亚马逊澳洲站的9个优点和2个难点
2017年12月6日,亚马逊全球开店提出 下一代贸易链 解决方案,旨在支持中国商家转型升级,拓展国际市场。澳大利亚作为其国际站点拓展计划的一部分,被亚马逊第三方业务拓展经理Brendan Hall详细阐述了其优势和挑战。以下是澳洲站的主要亮点和挑战概述:
优势:
- 澳大利亚消费者群体高端,经济实力强大,人均GDP全球第11,财务排名世界第2,这为高质量产品提供了潜在市场。
- 早期上传独特产品有助于建立口碑,抢占排名优势。
- 费用相对较低,平台月租49.95澳元,不同品类佣金在6%-12%。
- 高度发达的线上购物环境,超过85%的互联网渗透率,且购物群体广泛,线上购物比例高。
- 在线销售增长迅速,与欧美市场互补,能有效缓解季节性库存压力。
- 中国制造业和澳洲落后的制造业互补,为中国卖家提供了出口机会。
- 消费者追求品质,退货率低,有利于建立良好品牌。
难点:
- 亚马逊FBA物流尚未完善,依赖海外仓和直邮服务。
- 市场营销缺乏有效渠道和推广手段,站内推广和秒杀等功能未开放。
选品策略:
- 大选品:利用新站点优势和中国产品的价格竞争力,注意法律合规性。
- 做精品:注重品质和品牌建设,适应澳洲消费习惯和市场准入。
- 瞄准当地:关注季节性商品和线上线下销售趋势。
- 定价策略:考虑成本和市场定价,保持竞争力。
- 配送策略:FBA服务待完善,海外仓直邮是主要配送方式。
- 流量策略:优先站内推广,寻找站外流量。