阿尔卑斯再创发糖新招式,以年俗焕新年味,打开春节营销新思路
阿尔卑斯在2024年春节推出了一系列创新营销策略，旨在以年俗为载体，焕新春节氛围，开启新的营销路径。品牌通过延续“让心回家，为爱发颗糖”的主题，赋予其更深层面的内涵，与消费者建立长期的情感联结。
阿尔卑斯在营销策略中注重情感与仪式感的结合，洞察到在三年疫情后，人们对于团圆与祝福的渴望更加迫切。品牌通过将“发糖”这一传统动作与祝福、好运等元素融合，旨在强化年味，激发消费者的情感共鸣，为消费者带来一个更甜蜜、更有年味的春节。
为满足现代年轻人对于仪式感、个性化和认同感的需求，阿尔卑斯在内容设置上聚焦“年俗”，通过创新方式将传统年俗与糖果结合，如在北方用糖果饺子传递好运，在江浙用糖果装饰八宝饭传递祝福，在广东用糖果装饰年桔树增加喜气等。这些举措不仅增添了年味，也使消费者能够感受到“家”的味道，激发了他们的记忆和情感。
阿尔卑斯还围绕Z时代的过年场景，打造了全面覆盖的新春营销策略。从升级产品设计与消费体验，到线上线下联动的促销活动，再到与高铁、南方航空合作打造新春主题车厢与航班，以及与地方市集、度假村等的跨界合作，阿尔卑斯全方位地覆盖了消费者在春节期间的多个场景。
在社交媒体场景中，阿尔卑斯也紧跟潮流，通过微信视频号动态剧情红包、支付宝福卡等互动形式，与消费者建立更深层次的连接。这些创新举措不仅增加了品牌的曝光度，也使消费者在参与互动中获得了更丰富的体验。
阿尔卑斯的营销策略展示了品牌在不断创新中探索消费者需求，以及如何通过情感、仪式和场景的融合，为消费者带来更深层次的价值。经过4年的持续耕耘，“让心回家，为爱发颗糖”的品牌主张在消费者心中已留下深刻印象，提升了品牌在市场中的影响力。未来，阿尔卑斯将继续探索新的营销路径，为市场带来更多的惊喜。
继续阅读：阿尔卑斯再创发糖新招式,以年俗焕新年味,打开春节营销新思路阿尔卑斯在营销策略中注重情感与仪式感的结合，洞察到在三年疫情后，人们对于团圆与祝福的渴望更加迫切。品牌通过将“发糖”这一传统动作与祝福、好运等元素融合，旨在强化年味，激发消费者的情感共鸣，为消费者带来一个更甜蜜、更有年味的春节。
为满足现代年轻人对于仪式感、个性化和认同感的需求，阿尔卑斯在内容设置上聚焦“年俗”，通过创新方式将传统年俗与糖果结合，如在北方用糖果饺子传递好运，在江浙用糖果装饰八宝饭传递祝福，在广东用糖果装饰年桔树增加喜气等。这些举措不仅增添了年味，也使消费者能够感受到“家”的味道，激发了他们的记忆和情感。
阿尔卑斯还围绕Z时代的过年场景，打造了全面覆盖的新春营销策略。从升级产品设计与消费体验，到线上线下联动的促销活动，再到与高铁、南方航空合作打造新春主题车厢与航班，以及与地方市集、度假村等的跨界合作，阿尔卑斯全方位地覆盖了消费者在春节期间的多个场景。
在社交媒体场景中，阿尔卑斯也紧跟潮流，通过微信视频号动态剧情红包、支付宝福卡等互动形式，与消费者建立更深层次的连接。这些创新举措不仅增加了品牌的曝光度，也使消费者在参与互动中获得了更丰富的体验。
阿尔卑斯的营销策略展示了品牌在不断创新中探索消费者需求，以及如何通过情感、仪式和场景的融合，为消费者带来更深层次的价值。经过4年的持续耕耘，“让心回家，为爱发颗糖”的品牌主张在消费者心中已留下深刻印象，提升了品牌在市场中的影响力。未来，阿尔卑斯将继续探索新的营销路径，为市场带来更多的惊喜。