产品数量

亚马逊在过去两年内显著增加了其自有品牌产品的数量，现在提供了来自其111个自有品牌的22,617种产品，这一数字是2018年6月的三倍以上。服装、配饰和鞋类目前占亚马逊自有品牌产品的一半，而两年前这一比例仅为四分之三。

根据零售咨询公司Coresight Research和电子商务数据收集公司DataWeave的最新研究，亚马逊不仅在服装和配饰方面扩展了其自有品牌产品线，还在积极开拓新的类别。其中，家庭和厨房用品、杂货和美食、家居装饰等类别也拥有大量亚马逊自有品牌产品。

在亚马逊自有品牌产品中，服装、配饰和鞋类产品有12,222个，占54%。两年前，这些类别占亚马逊自有产品的四分之三，显示了这家在线零售巨头正迅速将其自有品牌扩展到更多商品类别。此外，其他拥有大量亚马逊自有品牌产品的类别包括：家庭和厨房（3,409项）、杂货和美食（1,820项）、家居装饰（1,104项）。

在服装和配饰中，不包括行李箱和其他与旅行有关的物品，女士商品占亚马逊自有品牌提供的11,995件物品中的近60%。男装约占总数的四分之一。亚马逊为女性提供的自有品牌产品种类丰富，包括服装、手袋和钱包、鞋子、孕妇装、大码和珠宝。

亚马逊在自有品牌领域的战略似乎在于通过多个品牌的全面低价产品覆盖市场，同时为特定客户群提供更专业的产品。亚马逊自有品牌产品的平均价格为32美元，表明其定位在中等市场。一些知名品牌的平均价格为：AmazonBasics（61.80美元）、女装品牌Lark＆Ro（37.10美元）。然而，珠宝品牌Amazon Collection的平均价格为179.50美元，正装品牌Social Graces的价格为109.90美元。

客户对亚马逊自有品牌的满意度非常高，平均评价为5颗星，最高为4.3颗星。去年的一项报告发现，亚马逊品牌占Amazon.com上最畅销家用商品的14%，男装占7%。但在消费者对品牌意识更强的领域，如医疗保健和宠物食品，传统品牌的表现更好。