市场营销案例分析题及答案
1. 从市场营销学的视角来看，市场是指商品或服务交换关系的总和。判断题：错误。
2. 公司最直接的竞争对手是那些在同一行业、同一战略群体的公司。判断题：正确。
3. 市场细分是目标市场营销策略的基础。判断题：正确。
4. 企业的任务书应当做到确定营销费用、贯彻市场营销观念、切实可行、鼓舞人心。选择题：BCD。
5. 在饱和需求状态下，实行保持性营销策略的主要措施有保持合理价位、严格控制成本、配备适当推销力量、改变消费者对产品的信念和态度。选择题：ABCD。
6. 当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用直接渠道、短渠道、长渠道。选择题：ABC。
7. 产品线的划分依据是产品功能相似、消费上具有连带性、供给相同的顾客群、有相同的分销渠道。选择题：ABCD。
8. 在市场营销学中，换代产品也属于新产品。判断题：正确。
9. 在买方市场条件下，能源供应紧张，缩减产品线对企业有利。判断题：错误。
10. 一个产品，即便其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，实际上就是不合格的产品。判断题：正确。
11. 包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。判断题：错误。
12. 生产企业在特定的市场里，选择几家批发商或零售商销售特定的产品，这就是选择性销售。判断题：正确。
13. 经纪人是拥有所经营产品的全部所有权的批发商。判断题：错误。
14. 案例设计与分析题（案例10分，问题10分，分析30分）：针对本课程第七章“目标市场营销”方面的内容，通过报纸、杂志、网络等渠道查找一篇案例（不得选用本课导学和网络课程提供的案例），附在本次作业上；就你所选择的案例提出“市场细分及消费者市场细分的依据”方面的2~3个问题，并做出分析或判断（分析部分不少于500字）。
15. 举例分析题（实例20分，分析30分）：举例说明，产品生命周期各阶段的特点如何？企业如何根据各阶段的特点制定相应的营销策略？（注：1、可通过报纸、杂志、网络等渠道查找相关实例，不得选用本课导学和网络课程提供的案例。2、可针对产品生命周期的全过程或某一二个阶段进行分析，论述部分不少于500字。）
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3. 市场细分是目标市场营销策略的基础。判断题：正确。
4. 企业的任务书应当做到确定营销费用、贯彻市场营销观念、切实可行、鼓舞人心。选择题：BCD。
5. 在饱和需求状态下，实行保持性营销策略的主要措施有保持合理价位、严格控制成本、配备适当推销力量、改变消费者对产品的信念和态度。选择题：ABCD。
6. 当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用直接渠道、短渠道、长渠道。选择题：ABC。
7. 产品线的划分依据是产品功能相似、消费上具有连带性、供给相同的顾客群、有相同的分销渠道。选择题：ABCD。
8. 在市场营销学中，换代产品也属于新产品。判断题：正确。
9. 在买方市场条件下，能源供应紧张，缩减产品线对企业有利。判断题：错误。
10. 一个产品，即便其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，实际上就是不合格的产品。判断题：正确。
11. 包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。判断题：错误。
12. 生产企业在特定的市场里，选择几家批发商或零售商销售特定的产品，这就是选择性销售。判断题：正确。
13. 经纪人是拥有所经营产品的全部所有权的批发商。判断题：错误。
14. 案例设计与分析题（案例10分，问题10分，分析30分）：针对本课程第七章“目标市场营销”方面的内容，通过报纸、杂志、网络等渠道查找一篇案例（不得选用本课导学和网络课程提供的案例），附在本次作业上；就你所选择的案例提出“市场细分及消费者市场细分的依据”方面的2~3个问题，并做出分析或判断（分析部分不少于500字）。
15. 举例分析题（实例20分，分析30分）：举例说明，产品生命周期各阶段的特点如何？企业如何根据各阶段的特点制定相应的营销策略？（注：1、可通过报纸、杂志、网络等渠道查找相关实例，不得选用本课导学和网络课程提供的案例。2、可针对产品生命周期的全过程或某一二个阶段进行分析，论述部分不少于500字。）