横向营销妙处
横向营销以拓宽产品的需求、用途、目标或情境来开拓市场，其妙处在于能够赋予产品新的意义与价值，下面以几个例子来展示横向营销的妙用。
麦条为麦片打开了快餐的市场，将早餐的单一用途拓展至快速方便的饮食选择；Actimel将酸奶的健康概念升级为抗菌，满足了消费者对增强免疫力的需求；网吧则将咖啡馆的功能延伸至提供网络服务，为咖啡馆赋予了新的用途；好奇训练裤则将目标市场从婴儿扩展至学步儿童，满足了不同年龄段的儿童需求；芭比娃娃则满足了青少年对玩偶的需求，拓宽了玩具的消费群体；随身听则在无法使用传统播放设备的特殊场合下，提供了一种全新的音乐播放方式。
横向营销的关键在于，通过大幅度改变产品，其结果与传统的纵向营销大相径庭。这种创新思维可能会促使企业重新定义市场、渠道，甚至是公司的使命。横向营销旨在探索那些纵向营销无法触及的领域，其独特之处在于思维方式：通过重塑产品以增加需求、用途、情境或目标市场，进而实现产品的重组。
水平思维可以归纳为两个核心点：
(一) 对我们头脑中的概念模型进行分析。
(二) 创新改变这些模型的方法与技巧。
扩展资料
横向营销，是对已知信息的一种重组，通过更富探索性、可能性、诱导性的创新思维，来运作市场；而纵向营销，则要求企业必须首先界定市场，利用市场定义来创造竞争优势。