Target的2023最新厨房自营品牌Figmint | 天呐TINA聊品牌
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关注我的朋友大部分是因为之前写过的出海品牌相关的资料和拆解而来的。大半年没有更新，一方面是因为工作太忙，也决定换个新的方式来做品牌垂直研究。 新的方式主线自然聚焦品牌和渠道，今天分享一个海外终端打渠道做品牌的最新案例。 从9月底的一则新闻说起： 美国知名超市Target推出了一个全新的自营品牌类别——厨房品牌Figmint， 该品牌有 250 种商品的产品线，于2023年 9 月 24 日开始在美国各大分店销售。
Target塔吉特是一家美国百货零售集团，目前在全美拥有超过1800家超市门店。 加上Figmint，Target一共有49个自营品牌。 Target一直试图与老对手Walmart沃尔玛、Kmart等差异化竞争，与沃尔玛的全面低价策略不同，Target的定位是“满足年轻、注重形象的消费者所需”，设计是Target投入非常多心思的一面。
因此，相对于竞争对手，Target在店铺设计上倾向于用更宽的过道、更高的吊顶。部分地标门店还会邀请专业设计公司及艺术家绘制贴合当地文化的插画用于装饰。插画中还会融合标志性的品牌LOGO元素及主色调。
风格各异的Target店内装饰
Target部分门店的内部陈列风格
一、Figmint品牌的产品分类
Figmint 的品牌口号是: Mixing up a taste of adventure everyday.
A、Figmint品牌的产品分类
官网介绍显示，Figmint品牌将包含以下品类：· Cookware 炊具 · Tools & Gadgets 厨具&小工具 · Bakeware 烤盘 · Cutting Boards 切菜板 · Food Storage 食品存储收纳 · Kitchen Linens 厨房亚麻制品 · Kitchen Appliances 厨房电器
写文章截图的当下是2023年10月底，官网的相关链接还没完全更新完，无法直接链接至全部相关产品。 为了方便理解其风格设计，以下列举相关的产品官宣图：
● Cookware 炊具
炊具方面有4种材质类型，具体如下所示：
1、Ceramic 陶瓷涂层的不粘锅。 看图片有某网红DTC厨具品牌的影子，你看出来是谁了吗？
2、Hard- anodized 经过硬阳极氧化处理的不粘锅。
3、stainless steel 不锈钢锅，中产线的经典材质布局。
4、Cast Iron 铸铁锅,也是中产线的经典材质。
● Tools & Gadgets 厨具&小工具 厨具和小工具方面，基本是一些常见的家用款式。 以纯色，木，烫金，不锈钢等元素为统一的视觉语言，很有整体感。
- 厨具
- 果蔬/料理工具
● Bakeware 烤盘 基本也是经典的SKU，比如：
● Cutting Boards 切菜板
● Food Storage 食品存储收纳
● Kitchen Linens 厨房亚麻制品 自营品牌怎么能少了利润最高的纺织品布局呢，Figmint自然也不能例外。
● Kitchen Appliances 厨房电器 常规高频单品必须有，比如电热水壶，咖啡机等
B、 Figmint的产品价格
Target官网显示，Figmint系列产品的最低起售价是3 美元。 以货架和官网价格对比，低价SKU有显而易见的一些生产特点，比如行业自动化规模水平。 从价格策略上看，这个定价似乎在填补之前厨房用品领域自营布局的价格段缺失。 毕竟在此之前在target在厨房用品领域布局了2条自营品牌线：Room essential和Made by design，新的自营品牌figmint在一定程度上填补了2个品牌的风格+价格段空缺。
C、Figmint的包装设计&理念：环保
Target塔吉特公司在Figmint品牌营销中宣称：超过95%的产品包装中没有使用塑料。 硅胶厨房小工具的包装设计为例，Figmint用麻绳替代了传统的塑料扎带，以呼应环保的品牌主题。
Target公司执行副总裁兼首席销售官吉尔·桑多（Jill Sando）在一份声明中表示，Figmint品牌致力于用时尚的设计，实惠的价格满足不同客户的消费需求。 同时，Figmint的整个系列，从产品设计到货架陈列，都为更容易使用而服务。
二、渠道做自营品牌，有哪些规律特点
大渠道的自营品牌，大多喜欢确定性，比如用一套精英文化+视觉语言对畅销的sku重新组合包装，但表现形式各有差异。 简单列举如下：
1、合作形式方面
● 自身升级迭代式：Figmint 和 made by design 熟悉target或深入了解美国家居用品市场，尤其厨房用品领域的朋友大概能从前文的官宣图中看到Made by design的影子。 更正确地应该说，Figmint就是Made by design的升级版，颜色&价格战略等方面都做出了新调整，以更匹配当下经济下行有 口红效应 诉求的消费需求。
Made by design品牌开始于2018年6月。 我在写这篇文章的时候，官方网页关于made by design的品类范畴已经简化成如下品类。
对这方面变化感兴趣的行内人士，可以去找找历史资料或者内部关系去做对比哦~ 大渠道的小变化往往是有迹可循的。
2、颜色/设计形式：简约+经典
Figmint系列整体都是偏家居的经典元素 比如乳白色的涂层，原木材质，金色质感，柔软的薄荷绿，顺应潮流的灰蓝。 但具体哪个颜色的SKU更被消费者接受，就需要时间去验证了。
三、总结。
Target作为以精选卖家+品牌的价值主张为经营原则的终端，它并不希望成为亚马逊或沃尔玛的复制版。 因此，该渠道对于产品的质量&准入门槛有着严格的控制权。Figmint品牌就是这种控制下的一个成果。 但消费者是否会为这样子的布局买单，只能等待时间去验证。 市场瞬息万变，但底层逻辑都是利润和增长。