来福士

亚马逊中国自2004年收购卓越网正式进入中国市场以来，逐步构建起了包括跨境电子商务、亚马逊阅读、亚马逊物流运营和亚马逊云计算服务在内的四大核心业务。然而，跨境电商领域的发展却遇到了瓶颈。根据2015年中国B2C购物网站交易规模市场份额统计，亚马逊中国的份额仅占到了9%。到了2018年，这一数据进一步下滑，极光大数据发布的《2018年电商行业研究报告》显示，用户最常用的电商平台中，亚马逊已经不在榜单之列，与淘宝、拼多多、京东和唯品会等平台形成了鲜明对比。

值得注意的是，尽管亚马逊中国的跨境电商份额逐渐萎缩，亚马逊全球范围内仍保持了强劲的增长势头。2022年，亚马逊全球销售额达到了3560亿美元，同比增长11%。其中，跨境电商仍然是亚马逊业绩增长的主要驱动力之一。特别是在英国、德国和日本等市场，亚马逊的跨境电商业务表现尤为突出。

亚马逊中国目前正面临转型的挑战。随着国内电商市场的竞争日益激烈，亚马逊中国需要重新审视自身的市场定位和发展战略。在跨境电商业务方面，亚马逊中国计划加强与国内物流和支付平台的合作，优化用户体验，提高市场竞争力。同时，亚马逊中国也在积极拓展本地化业务，例如推出本地化的Kindle电子书和电子书阅读器产品，以满足中国消费者的需求。

尽管亚马逊中国面临诸多挑战，但亚马逊全球的强劲增长态势为亚马逊中国的未来发展提供了有力支持。未来，亚马逊中国有望通过加强本地化战略，进一步提升在中国市场的竞争力。