汽车品牌

一辆新车的宣传，对于品牌方最重要的是什么呢？对于这个问题，从事营销工作多年的专业人士会说出一大堆专业名词，但当我们真正在机场、地铁、商场中看到巨大的汽车广告时，第一关注点往往会在明星身上。这并非绝对，但对于许多普通消费者来说，明星效应不仅在户外广告上体现，也在网络上的话题度上体现。在过去几年中，各大汽车企业遵循符合品牌调性的原则选择形象代言人，有的广受好评，为品牌增加了话题度，有的则被外界质疑与品牌调性不搭。结合品牌在网络中的形象，我们从“另一角度”为这些品牌推荐了一位形象代言人。
1. 宝马官方代言人：易烊千玺
专业网友推荐：奔驰前董事会主席、全球总裁蔡澈
2020年4月10日上午，宝马中国官微正式宣布易烊千玺成为BMW的新生代代言人，也是中国地区的首位代言人。当日，相关话题阅读量达到9.5亿，讨论量达到661.8万。易烊千玺的商业价值能够很好地塑造宝马新生代群体中的形象，符合品牌所倡导的运动年轻化理念。然而，从一名汽车媒体人的角度选择，我们更推荐奔驰前总裁蔡澈先生。在蔡澈先生退休之际，宝马官方制作的恶搞广告中，他驾驶一辆宝马i8驶出庭院，令人捧腹大笑。蔡澈无疑很好地诠释了奔驰和宝马之间的竞争与合作关系。
2. 凯迪拉克代言人：胡歌、林俊杰、许光汉、乘风破浪的姐姐们
专业网友推荐：乔杉
凯迪拉克品牌在市场上备受热议，其代言人选择也令人印象深刻。从胡歌到林俊杰，再到许光汉，以及最近乘风破浪的姐姐们，凯迪拉克似乎在代言人选择上摆脱了二线豪华品牌的标签，要么选择大牌实力派，要么选择当红流量派，以激发品牌营销价值。然而，凯迪拉克还有一个称号——“洗浴王”，许多粉丝群讨论的问题也是“洗澡问题”。虽然这是一个调侃，但也反映出高端豪华品牌营销的困境。如果让网友们重新选择，他们可能会选择乔杉作为代言人，因为他在“洗澡”领域的形象深入人心。对凯迪拉克而言，一个接地气的营销策略可能会改变人们对它的印象，凸显品牌对用户的看重。
3. 沃尔沃代言人：郎朗
专业网友推荐：罗永浩
沃尔沃是一个与凯迪拉克齐名的品牌，一方面营造北欧古典尊贵的气质，另一方面打造独特的安全理念。郎朗作为代言人，与沃尔沃车主的平均年龄和家庭用车需求相符。然而，从网友的角度考虑，罗永浩也是一个非常适合为沃尔沃汽车带货的形象大使，因为他的经历和不安全感与沃尔沃的安全理念无缝衔接。我们期待罗永浩在直播间说：“沃尔沃，交个朋友！”
看了以上汽车品牌代言人，你觉得还有哪些品牌可以重新选择呢？不妨在评论区推荐一下吧！本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。