热点营销案例

《啥是佩奇》一夜之间刷爆网络，成为2019年首个病毒式传播的“流量明星”。其成功在于佩奇的形象被成功本土化，赋予了“过年回家”的传统特色，引发了广泛关注。加之2019年是中国农历猪年，小猪佩奇持续成为热门话题和市场宠儿。

星巴克猫爪杯营销，与其称为饥饿营销，不如称为萌宠营销。这种杯子内壁模仿猫爪设计，注入饮料后，猫爪“实体化”更加清晰。萌萌的造型引发抢购热潮，有的网友在星巴克开门前几个小时就排队，甚至搭起帐篷彻夜等候。最终，这款售价199元的猫爪杯，网上售价被炒至999元，翻了5倍。

38妇女节，耐克推出《管什么分寸》态度短片，讲述5位“不管分寸”女生的故事，怒怼“女性偏见”。广告片全片充满对女性的“指教”，句句扎心，李娜的旁白让人热泪盈眶。耐克成功抓住“大众对女性的偏见”，营收达73.8亿美元，同比增长11%。

旺仔牛奶为5.11旺旺日推出56个民族概念版，引起热议，一度登上热搜。产品层面，旺仔打造定制款民族罐，推出多元化的周边；品牌节日声量造势方面，联合优酷、lofter、美的等发布旺旺日主题联合海报；拉动销售方面，推出“惊喜盲盒”玩法，吸引关注。

5月24日，华为发布首款裸机竖屏电影《悟空》，讲述华为在极限生存状态下的探索之路。2019年的华为因美国制裁备受关注，电影传递了华为不被理解、孤立无援但坚持前行的精神。

铂爵旅拍广告在2019年备受争议，但成功带来巨大曝光量。数据表明，铂爵旅拍双十一成交人数超过该行业第二名到第三名的总和，访客数和搜索人数更是超过第二名的三倍。铂爵旅拍凭借洗脑广告，成为全国知名婚纱旅拍品牌。

大白兔跨界推出润唇膏和香水，销量破万，再次证明情怀牌的作用。作为一个传统食品品牌，大白兔与气味图书馆等年轻化品牌合作，让“90后”、“95后”感知到大白兔品牌。

优衣库与KAWS联名潮流服装发售，顾客连夜排队，为抢衣大打出手。此次与KAWS联名引发巨大抢购浪潮，震撼了市场。

涪陵榨菜因台湾“名嘴”黄世聪嘲讽视频意外火爆，迅速登上微博热搜。涪陵榨菜积极反应，在微博上参与话题，并寄送榨菜给黄世聪，吸引大批关注，获得网友点赞支持。

社交网络流行晒2017年和2019年对比照片，不少人的面貌天壤之别。微博策划了年末吐槽活动，参与人数众多，话题阅读量已达10亿。

回顾2018年，互联网上各大品牌营销事件层出不穷，精彩纷呈。他们或以...

星巴克、喜茶和瑞幸咖啡各有侧重点，用户忠诚度不高。

不少汽车品牌在新产品打磨时，会注重外观设计，与IP联动是其中创意之一。拥有60...