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【开亚马逊PPC广告,要用“Reports”评估效果,才能提高ROI】 作为亚马逊卖家,了解PPC广告的重要性是必要的。但仅仅设置广告后,是否就可以高枕无忧呢?答案是否定的,卖家需要定期评估广告效果,以确保预算用得最有效,并提高广告投资回报率(ROI)。亚马逊提供了一个名为“Advertising Reports”的强大工具,它能够帮助卖家...

开亚马逊PPC广告,要用“Reports”评估效果,才能提高ROI

作为亚马逊卖家,了解PPC广告的重要性是必要的。但仅仅设置广告后,是否就可以高枕无忧呢?答案是否定的,卖家需要定期评估广告效果,以确保预算用得最有效,并提高广告投资回报率(ROI)。

亚马逊提供了一个名为“Advertising Reports”的强大工具,它能够帮助卖家评估广告效果。蓝海亿观网指出,亚马逊的PPC广告报表共有三种类型:赞助产品广告、赞助品牌广告和赞助展示广告。每种广告类型都包含多种细分报表,如消费者搜索词、点击量、点击率、广告展示次数、ACOS等。

具体来说,赞助产品广告的报表包括投放报表、开广告的产品报表、广告活动报表、搜索词报表、搜索词展示次数份额报表、广告展位报表、广告绩效报表和获得订单的产品报表。赞助品牌广告的报表则包括关键词报表、关键词广告展位报表、广告活动报表、搜索词报表、搜索词展示次数份额报表、类目基准报表和广告活动展位报表。赞助展示广告的报表则包括投放报表、开广告的产品报表、广告活动报表和获得订单的产品报表。

这些报表都可以在亚马逊Seller Central后台找到。要下载这些报表,卖家需登录,选择“Reports>Advertising Reports”。进入该页面后,点击顶部的“Create a report”选项,选择广告活动类型和报表类型,点击“Run report”即可进入相应的报表页面,以Excel格式文件下载。

如果卖家的目标是为了优化PPC广告活动,最有用的报表应该是“搜索词报表”、“投放报表”和“开广告的产品报表”。例如,通过“开广告的产品报表”(Advertised Product Report),卖家可以查看哪些产品在过去90天内获得了最多的展示次数,了解不同广告组中每款产品、每条SKU的广告数据。

该报表包含以下指标数据:广告起始日期、组合名字、广告活动名字、广告分组名字、开广告的SKU和ASIN、展示次数、点击量、点击率CTR、CPC成本、广告支出、7天内的销售总额、ACOS、ROAS和7天内的订单总量。

卖家可以借此了解每一个广告活动的展示次数和花费,以及每个广告分组在7天内的转化率,为优化和调整广告活动提供依据。例如,如果广泛匹配广告的转化率较低,可以通过“搜索词报表”和“投放报表”找出存在问题的关键词。

(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews Riley Huang)
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