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在亚马逊广告投放中，acos（广告成本回报率）是一个关键指标。acos的高低取决于商家的策略和市场需求。一般来说，当acos保持在较低水平时，如10%，商家可能获得的订单量较少，例如每月仅能通过广告销售10单商品。此时，单次点击成本相对较低，广告预算也控制得较为紧凑，因此acos表现优异。

然而，随着acos的上升，如达到30%，商家的广告表现可能会更加亮眼，例如每月通过广告可以销售100单商品。此时，单次点击成本会有所增加，广告预算也会相应提高。尽管如此，较高的订单量可能带来更好的roi（投资回报率），商家需要根据自身情况找到合适的平衡点。

值得注意的是，acos并非越低越好。当acos过低时，虽然单次点击成本较低，但订单量可能无法满足商家的预期销售目标。相反，当acos过高时，即使订单量增加，单次点击成本也较高，可能导致广告投入产出比下降。

因此，商家需要综合考虑市场环境、产品特性、竞争对手等因素，合理设定acos目标，确保广告投放效果最大化。在实际操作中，商家可以参考行业平均水平，并结合自身情况调整acos目标，以实现销售与成本的最佳平衡。