奢侈品营销学

时尚管理专业学什么？

简单来说，时尚管理是一个时尚（品牌/奢侈品等）与商科（营销/市场等）相结合的专业。这也是顺应时代发展、尤其是时尚行业迅速洗牌的大前提下，各院校设立出的年轻专业。

1.1 时尚市场营销（Fashion Marketing）时装营销在时装行业背景下学习营销理论，了解市场和消费者需求以及整合营销传播，包括社会营销和数字营销，以及商业战略。

1.2 公共关系（Public Relations）时尚公共关系主要研究时尚企业如何与公众环境之间进行沟通与传播，能让品牌针对媒体和消费者开展营销活动。主要学习品牌推广战略，以及如何在日益透明的行业中应对危机以及突发情况。

1.3 时尚买手和商品管理（Fashion Buying and Merchandising）时尚买⼿需要用专业的眼光以及最合理的价格，采购到“正确”的商品，即什么商品最能打动消费者并为品牌带来利润最大化。商品管理主要涉及定价，利润，采购计划，销售计划等等。

1.4 视觉营销与品牌创建（Fashion Visual Merchandising and Branding）现在的时尚行业需要多样化的的视觉营销和品牌推广，消费者眼见的一切都将影响购买决定。视觉零售展示在现在这样一个注重消费体验的市场里至关重要。

1.5 时尚传播（Fashion Communication）时尚传播重点是如何通过不同的媒体以及形式传播和推广品牌，什么样的形式最能突出品牌的优势，如何利用有创意的数字平台，时尚新闻以及视觉化推广。

1.6 时尚零售（Fashion Retailing）随着时尚品牌和营销网络的快速发展，零售渠道的多样化使得全球时尚零售产业愈演愈烈，时尚零售主要针对零售渠道的管理，制定国际时尚零售策略，并进行品牌运营操作。

李飞，中国具有影响力的营销学学者，中国零售学的权威之一，专注于定位战略管理和零售战略管理领域的研究。

现任清华大学经济管理学院市场营销系教授，同时担任中国零售研究中心常务副主任，以及清华大学经济管理学院、巴黎HEC商学院、法国时尚学院高级时尚管理项目的学术主任。

李飞教授荣获国务院政府特殊津贴专家称号（1998年），北京市中青年骨干教师（1999年），新中国成立60周年影响中国流通业发展与改革的突出成就人物（2009年）。

他拥有北京商学院经济学硕士学位，以及中国人民大学商学院经济学博士学位。此外，李飞教授曾赴法国巴黎第八大学、HEC商学院、法国时尚学院、拉罗谢尔大学经济管理学院以及美国佛罗里达大学经济管理学院进行访问、学习和研究。

在清华大学经济管理学院，李飞教授主要负责讲授营销管理和零售管理课程。1983年至2002年，他还在北京商业管理干部学院讲授营销管理、分销管理和零售管理课程近20年。

李飞教授的著作包括《定位地图》、《定位案例》、《定位故事》、《奢侈品营销》等，此外还有《零售革命》、《钻石图定位法》、《十指营销》、《中国零售业发展历程》（合著）、《中国零售管理创新》（合著）、《分销渠道设计与管理》、《分销通路设计》、《零售王——现代商场策划与设计》等。

《奢侈品营销》是《李飞定位研究丛书》之四。《奢侈品营销》沿用定位地图的理论框架讨论奢侈品的营销规律和营销管理特征。在界定奢侈品概念的前提下，讨论找位——奢侈品目标顾客的选择；定位——奢侈品定位点的确定，到位——奢侈品的营销组合、流程再造和资源整合；运用定位地图框架，详细分析路易威登和百达翡丽两个著名的奢侈品品牌。