时尚品牌

上周，亚马逊宣布推出时尚服装品牌Find，但其推行范围仅限于欧洲市场。亚马逊通常会先在本国市场推出新产品，因此此举显得有些反常。

据英国《星期日电讯报》报道，亚马逊早在去年就开始筹备欧洲市场上的首个大型自有时尚品牌系列。

上周一，亚马逊正式宣布推出自有服装品牌Find，涵盖了男装和女装，但在美国市场却没有相应的推出计划。在英国、法国、西班牙和德国的社交平台和广告牌上，Find大肆宣传，其声势远超亚马逊在美国的自有品牌。

尽管欧洲人口众多，但其电商市场份额仍落后于美国。去年，美国占电商市场份额的14%，而欧洲国家合计仅占8%。因此，亚马逊选择在欧洲推出Find，而非自家市场，原因何在？

专家认为，Find在欧洲的失败不会损害亚马逊的整体品牌价值。在线媒体公司Glossy解释称，欧洲市场相较于美国而言，对于亚马逊的重要性较低，竞争也相对较小。即使Find最终未能成功，也不会对亚马逊的品牌形象造成太大影响。

此举也符合亚马逊的总体战略。亚马逊最初以卖书起家，随后推出了电子阅读器；最初销售蓝牙音箱，后来推出了智能音箱Echo。欧洲作为时尚的发源地，推出时尚品牌似乎顺理成章。

有专家推测，如果Find在欧洲取得成功，未来很可能重返美国市场。亚马逊最成功的时尚品牌是Amazon Essentials，今年7月，其59个产品登上了亚马逊美国月度Best Seller榜单。

专注于研究亚马逊的史密斯指出，尽管亚马逊已推出了一些较为时尚的自有服装品牌，但与其它品类相比，它们的成功程度仍有限。目前，亚马逊上的时装品牌数量不断增加，但走在时尚前沿的品牌却寥寥无几。因此，Find的出现旨在填补这一空白。

虽然欧洲市场电商份额不如美国，但其时尚产业却独树一帜。在欧洲推出Find，似乎顺应了时尚潮流的发展趋势。如果Find能够在欧洲市场取得成功，未来很可能将目光投向美国市场，亚马逊也可能会推出更多符合欧洲消费者喜好的时尚品牌。

此外，欧洲市场对于亚马逊而言，是一个相对较低风险的市场。如果Find在欧洲市场遭遇失败，亚马逊可以迅速调整策略，而不会对整体品牌价值造成太大影响。

总之，亚马逊选择在欧洲推出Find，而非自家市场，可能出于多方面的考虑，包括降低风险、顺应市场趋势以及逐步渗透不同市场等因素。未来，Find能否在欧洲市场取得成功，将直接影响亚马逊在时尚领域的战略布局。