数字媒体特点

传播者多样化

在数字媒体时代，传播者不再受限于传统模拟方式的电磁频谱空间，多样化成为可能。传统模拟方式因频道“稀缺”导致的垄断局面被打破，传播者可以自由地选择数字方式传播信息，这为信息的传播提供了更为广阔的平台。

传播内容海量化

内容的海量化是数字媒体的一大特点。内容供应商通过社会化生产模式，将一部分生产内容的功能分出来，使节目数量大大增加，内容更加丰富。同时，个性化增值业务的增加使得传播内容更加丰富多彩，满足了用户多元化的需求。

传播渠道交互化

传播渠道的交互化使得受众细分成为可能，从大众传播到分众化、精确化传播的转变，使得信息能够更精准地触达目标受众。交互式传播模式让受众不再是被动的接受者，而是参与信息传播过程的参与者。

受传者个性化

数字媒体的个性化传播模式改变了传统“点对面”的广播式传播方式，转为“点对点”的交互式传播。高效性使得满足受众个性化需求成为可能，更容易根据用户偏好进行精准推送。

传播效果智能化

借助智能化技术，如类似于POS（销售数据系统）的计算机系统，数字媒体能够对观众的收视行为及收视效果进行更为精确的跟踪和分析。这不仅有助于提升传播效果，还能为内容优化提供数据支持，实现更高效的传播。