电商价格战战起原因
京东商城董事局主席兼首席执行官刘强东在2012年8月14日的微博上，披露了京东掀起价格战以及后续的微博口水战原因，他指出，这是遭到了地方官员的暗算，对此他决定奋起反抗。在中国电商价格战不可避免的背景下，市场的竞争格局显示，打价格战的大部分都是综合商场和以3C家电为主的垂直B2C网站，这些网站上的商品相似程度较高，服务水平差异不大，可以认为是同质化程度较高的。
中国网购用户的选择范围广泛，群体普遍偏爱低价商品，而网购本身具有较高的透明性，特别是标准化程度极高的3C家电类产品，有利于进行价格比较。价格战的本质目的包括提升企业的市场地位，维护市场份额，从细分品类入手，提升企业交易规模，以及从行业竞争角度，维护企业形象。这也使得价格战中纯价格的因素在减少，而宣传的作用在加强，消费者的网购潜力与习惯得到了加强，网购市场得以推动。
扩展资料
2012年8月14日，京东CEO刘强东两条微博掀起电商争霸导火索，其后包括苏宁、国美等多家电商高层在微博中回应了刘强东，一时间电商行业硝烟弥漫，新一轮电商大战拉开序幕。随着当当、易迅等企业的“乱入”，正演变为整个国内电商行业的混战。2012年9月，国家发改委认定电商价格战欺诈，需要严惩。商务部称将制定规则。