直通车

淘宝商家开直通车就是为了给店铺产品推广的，而开了直通车后就需要给账号充钱，后续才能进行广告投放。不过一些商家可能觉得冲的钱多了，或者不想开车了，就想要把里面的钱退出来。那么淘宝直通车没用完的钱能退吗?花费高怎么办?
淘宝直通车没用完的钱能退吗?
可以退的，以下是淘宝直通车退钱的方法：
1、登陆淘宝——进入直通车页面，选择账户——进入财务记录。
2、选择申请退款。
3、申请直通车退款时间大概需要一个礼拜，快的话10分钟内就退还了，选择好申请原因，然后注意四项要全部打钩。
4、通过审核后只要耐心等待退款就可以了。
5、退款成功后钱会自动退还到支付宝，你的直通车里面的余额就显示0了。
直通车的花费高怎么办?
1、提高质量分
质量分是直通车计划权重高低最直观的体现。有些商家做直通车添加关键词进去都是七八分的词，有些计划加进去关键词就是九，十分的词。要想关键词上高分，最重要的一个指标就是点击率。点击率最关键的是创意图以及关键词，所以前期测图测款测数据显得就很重要了。
2、人群调整
首先看下人群扣费公式=关键词出价*(1+人群溢价比例)*分时，所以通过降低人群溢价也可以降低扣费从而降低PPC。
人群这块不管是做标品还是非标，都是建议重点做。怎么添加人群这块就不多说了，主要就是通过自己产品分析，受众群体是哪些，以及结合后台数据来添加，不过人群我们实际上也不能明确知道你的计划到底吃哪些人群，所以通常都会先做人群测试。
大部分账户做的拉新人群，收藏加购以及大促人群等都可以进行投放，自定义人群更偏向于中小卖家基础一般的店铺，竞争力不强的话可以重点做自己店铺的精准人群。一般自定义人群以转化为目的，维度：年龄性别客单月均消费，不同标签针对的人群不同，展示的群体也是基于你的关键词之上的。
3、时间折扣
其实降低PPC首先就是要去调整时间折扣，因为不管是人群还是关键词扣费公式都是要*投放时间的百分比的，也就是时间折扣，所以我们要想拖价，第一步就要通过降低时间折扣，不要直接调整关键词出价，这样会对展现以及各项数据都会有影响。
那么降低时间折扣，有人会问最低能降到多少?一般来说基本降到30%左右就算是一个比较健康的计划了，再往下降的空间几乎很小很小了。如果降低折扣之后数据没有什么太大变动就等于拖价成功了，但是一定要注意调整幅度。
优化点到了这阶段可以开启夜间投放，好处就是拓展投放时间的同时，PPC也可以拖得更低些，比如500预算消耗8个小时，比500预算消耗4个小时成本要高很多，再有就是夜间投放竞争很低，流量成本比白天便宜很多，所以适当这样操作也可以有效降低PPC。
4、关键词出价
此操作是对降低PPC最明显的一个操作，但是也是比较难的。很多商家做这块都不成功，影响数据发挥。操作的时候我们一般要注意每个词的变化，保持好数据稳定(展现量，点击率，点击率等)，如果波动不大可以进行小幅拖价，但是不能一直降低，要根据推广宝贝的运营阶段进行。如果你新品初期就直接拉，肯定也拉不出来的，一般都是中后期来操作。如果出价太低，必然影响展现点击，反而丢失流量。
拖价前提已经测好图款+质量分必须上十分了+有了足够的展现数据并且稳定，拖价的基本条件要具备，不然就别轻易操作。
降低点击单价的时候应当维持点击率不要降低，如果点击量掉了，要加词处理，维持整个计划权重。标品的话，点击率一般维持在行业的1.2到1.5倍就可以，但是图如果不行去硬拉也很难拉低PPC。