2024年12月29日 第106页

亚马逊在欧洲市场的卖家增长情况引起了市场关注。Marketplace Pulse的数据显示，过去一年，亚马逊在欧洲市场的活跃卖家数量增长了25%，达到116万，这个数字在全球范围内略低于300万卖家(2934383家)。

欧洲是亚马逊最具竞争力的地区之一，其活跃卖家总数超过了美国的1114388家。英国是亚马逊活跃卖家数量最多的欧洲国家——281,257家，增长了18.40%，其次是德国(244,425家)、意大利(216,610家)、法国(211,859家)、西班牙(203,413家)和土耳其(5,987家)。

英国的亚马逊活跃卖家虽然有18.4%的增长率，但实际上是增长速度第二慢的国家，仅次于德国(17.5%)。增长较快的国家包括意大利(30.90%)、法国(29.20%)、西班牙(34.40%)和土耳其(48.90%)。土耳其的增长并不令人惊讶，因为这是亚马逊最新的领地之一。

亚马逊活跃卖家的平均营业额相对较小。全球只有10%的亚马逊卖家年营业额超过10万美元，不到1%的卖家年营业额超过100万美元，但是也有大量的亚马逊活跃卖家在过去一年零销售。

亚马逊通常不会公布有关卖家数量的太多数据，但是在10月份致国会的一封信中，他们被迫披露了一些细节。其中的一点非常重要的是，过去12个月里，美国有89.8万卖家至少卖出了一件商品，这意味着在美国有超过20万名卖家在过去的12个月没有完成一笔交易。

这些数据为卖家提供了衡量自己的尺度，以判断他们对亚马逊市场的重要性，进而可能决定亚马逊愿意为他们提供多少支持。如果你的营业额超过100万美元(约77.4万英镑)，那么你就属于全球前1%的卖家。如果你的亚马逊营业额超过10万美元(约77000英镑)，那么你就是亚马逊前10%的卖家之一。

从表面上看，亚马逊卖家并不需要成为一家大公司才能跻身全球亚马逊卖家的前10％，卖家每个月只需不到6500英镑的销售额就可以完成全年77000英镑的销售额。如果卖家没有达到这个营业额水平，那么这就为你提供了一个2020年的目标——将你的业务发展成为全球亚马逊前10%的精英卖家之一。

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