2025年1月11日 第132页

二类电商行业的男性消费者一直是一个独特且重要的群体。早期，这类电商主要针对中老年消费者，尤其是有一定经济实力的中年男性，他们的需求被精准地捕捉，比如男鞋、男包、男士手表等商品，售价是成本的数十倍，签收率高达90%，这让男性消费者成为了电商行业的宝贵资源。

然而，随着市场环境的变化，男性消费者的地位不再像以往那样稳固。男性不再是“不如狗”的标签，电商行业也不再是男性的专属领地。随着男性和女性教育水平和经济实力的同步提高，两性在消费观念上的差异正在逐渐缩小。在互联网信息爆炸的时代，网购方式、商品价格和品质差异等信息变得越来越透明，男性和女性在消费行为上的相似性日益显现。

从DataEye-EDX平台的数据来看，男装和女装近一周销量TOP榜单的商品价格定位相似，消费者购买力也相近。这表明，尽管男性和女性在消费习惯上仍有差异，但总体上，他们在选择商品时越来越趋于一致。

近年来，二类电商的主要消费群体已经从容易产生高消费的中老年男性转向了更广泛的下沉市场，包括男性和女性。尽管如此，从当前市场表现来看，男性用品的签收率仍然高于女性用品，电商行业仍然保留了一定的“男性优势”。这一现象可能与男性更倾向于在线购物，以及在某些商品类别上的消费习惯有关。

尽管如此，随着两性在消费观念上的进一步趋同，以及电商平台不断优化用户体验，这一趋势有望在未来发生变化。电商行业需要更加关注两性消费者的共同需求，提供更加个性化和差异化的服务，以吸引更多消费者。

此外，电商平台还可以通过数据分析，了解男性和女性消费者的消费偏好，进一步优化商品推荐算法，提升用户的购物体验。通过这种方式，电商行业可以更好地满足不同消费者的需求，实现市场占有率的持续增长。