跨境电商Wish拟在美上市 “物次价廉”是优势还是悖论?
疫情期间，跨境电商行业迎来增长，根据《艾媒咨询|2020上半年中国跨境电商行业趋势研究报告》，中国跨境电商进出口行业在2020年上半年保持增长态势，海关跨境电商管理平台进出口增长26.2%，预计年底交易规模将达10.3万亿元。
在此背景下，跨境电商平台Wish宣布已向SEC递交S-1文件，准备在美国上市。Wish成立于2011年的硅谷，90%的卖家来自中国，平台拥有3亿海外买家，复购率高达75.5%。
公开资料显示，Wish最近一轮融资发生在2019年8月2日，融资轮次为H轮，投资方为GeneralAtlantic泛大西洋投资，目前估值100亿美元。Wish的风投者还包括杨致远、君联资本、GGVCapital、FoundersFund、Formation8、TemasekHoldings和DSTGlobal等。
京东数科也投资了Wish，投资额在4500～5500万美元之间，是2015年Wish获得5亿美元投资的一部分。京东看重Wish的市场潜力与低价策略。
低价策略是Wish获客的关键。Wish的商品均价在20美元以内，主要以鞋服品饰为主。Wish有一套自己的算法，可以智能推送精准触达客户，客户通过社交平台低价拼单的方式带来更多的客户。
有业内人士认为Wish的价值还在于其社交流量价值。在2014-2015年期间，平台的流量90%以上来自Facebook，Wish在过去6年时间里积累了Amazon13年才能建立起来的用户资源。
然而，Wish的商业模式并不被看好。平台对于卖家并不友好，动不动就罚款商家，尤其是一些没有任何违规和侵权的卖家。近年来，Wish新增入驻平台商家数量大幅下降。
今年4月，Wish上大量卖家收到了罚单，罚款金额达5000万元，原因是Wish认为平台卖家存在“对客户不诚实”的行为。7月份，Wish又以“涉嫌欺诈”为理由，对相关订单全额退款，并处罚订单金额的20%。8月1日，平台再次通知，所涉店铺关闭，3个月之后再行放款。8月21日，平台对“涉嫌欺诈”的订单每单处以500美元罚款。
平台不断罚款导致很多店铺的营业额变为负数，一些卖家公司面临倒闭，工资发不出，不得不遣散员工。一位在Wish平台上的卖家对记者表示：“Wish罚款罚上瘾了，今年以来我累计被罚了4.5万元，之后应该还是会选择Amazon、Ebay或者Lazada这样相对较大的平台售卖商品。”
很多国外网友在YouTube上控诉在Wish上买到假货，视频观看量已达百万以上。尽管Wish上的产品价格低廉，但基本上全是实打实的假货，卖家在售卖时并未告知买家其售卖的商品不是正品。
对于大量卖家被罚款的现象，Wish公司方面未给予回复。
在此背景下，跨境电商平台Wish宣布已向SEC递交S-1文件，准备在美国上市。Wish成立于2011年的硅谷，90%的卖家来自中国，平台拥有3亿海外买家，复购率高达75.5%。
公开资料显示，Wish最近一轮融资发生在2019年8月2日，融资轮次为H轮，投资方为GeneralAtlantic泛大西洋投资，目前估值100亿美元。Wish的风投者还包括杨致远、君联资本、GGVCapital、FoundersFund、Formation8、TemasekHoldings和DSTGlobal等。
京东数科也投资了Wish，投资额在4500～5500万美元之间，是2015年Wish获得5亿美元投资的一部分。京东看重Wish的市场潜力与低价策略。
低价策略是Wish获客的关键。Wish的商品均价在20美元以内，主要以鞋服品饰为主。Wish有一套自己的算法，可以智能推送精准触达客户，客户通过社交平台低价拼单的方式带来更多的客户。
有业内人士认为Wish的价值还在于其社交流量价值。在2014-2015年期间，平台的流量90%以上来自Facebook，Wish在过去6年时间里积累了Amazon13年才能建立起来的用户资源。
然而，Wish的商业模式并不被看好。平台对于卖家并不友好，动不动就罚款商家，尤其是一些没有任何违规和侵权的卖家。近年来，Wish新增入驻平台商家数量大幅下降。
今年4月，Wish上大量卖家收到了罚单，罚款金额达5000万元，原因是Wish认为平台卖家存在“对客户不诚实”的行为。7月份，Wish又以“涉嫌欺诈”为理由，对相关订单全额退款，并处罚订单金额的20%。8月1日，平台再次通知，所涉店铺关闭，3个月之后再行放款。8月21日，平台对“涉嫌欺诈”的订单每单处以500美元罚款。
平台不断罚款导致很多店铺的营业额变为负数，一些卖家公司面临倒闭，工资发不出，不得不遣散员工。一位在Wish平台上的卖家对记者表示：“Wish罚款罚上瘾了，今年以来我累计被罚了4.5万元，之后应该还是会选择Amazon、Ebay或者Lazada这样相对较大的平台售卖商品。”
很多国外网友在YouTube上控诉在Wish上买到假货，视频观看量已达百万以上。尽管Wish上的产品价格低廉，但基本上全是实打实的假货，卖家在售卖时并未告知买家其售卖的商品不是正品。
对于大量卖家被罚款的现象，Wish公司方面未给予回复。