企业为什么都需要IP营销?品牌IP营销打法的三个层次
在探讨品牌营销策略之前，让我们先关注一下张继科的事件。近期，他成为媒体热议焦点，百度热搜榜前19条中有11条与他相关，安踏与他合作的终止占据了热搜首位。微博热搜同样关注张继科，其中第一条是关于安踏删除其宣传资料的新闻。在数字媒体时代，这样的热点事件自然吸引了大量的流量关注。
明星代言常常带来品牌危机，像张继科事件中的品牌商，会选择迅速切割与代言人的联系以维护品牌形象。然而，这同时也揭示了品牌IP营销的策略。IP营销公式可以概括为：形象、内容和流量的结合。IP形象独特，如蜜雪冰城的雪人和天猫的猫头，能体现品牌特性；内容创造和传播是IP的重要组成部分，通过自身产生内容与用户互动；流量方面，明星IP自带的粉丝基础和传播效应显著。
品牌打造IP分为三个层次：外在IP，即借势，比如借助明星的影响力提升品牌知名度；内在IP，即造势，如企业高层通过公关手段塑造个人IP，如小米的雷军、京东的刘强东；社会IP，即用势，通过媒体传播实现品牌价值的深入人心。借势需谨慎考虑明星的声誉、与品牌契合度以及带货能力；内在IP则强调个人与品牌的强绑定，但需防范公众监督带来的风险；社会IP则强调利用公信力传播品牌价值，与消费者建立信任。
在自媒体时代，品牌传播更注重内容的聚焦和精细化，IP化的内容创作让用户更易吸收和参与。品牌价值不再仅仅依赖于广告，而是通过深度内容呈现，传递品牌的核心价值，增强用户对品牌的认同感。因此，企业选择IP营销时，不仅要看明星的流量和价值，更要考虑内容的品质和传播策略的深度。
明星代言常常带来品牌危机，像张继科事件中的品牌商，会选择迅速切割与代言人的联系以维护品牌形象。然而，这同时也揭示了品牌IP营销的策略。IP营销公式可以概括为：形象、内容和流量的结合。IP形象独特，如蜜雪冰城的雪人和天猫的猫头，能体现品牌特性；内容创造和传播是IP的重要组成部分，通过自身产生内容与用户互动；流量方面，明星IP自带的粉丝基础和传播效应显著。
品牌打造IP分为三个层次：外在IP，即借势，比如借助明星的影响力提升品牌知名度；内在IP，即造势，如企业高层通过公关手段塑造个人IP，如小米的雷军、京东的刘强东；社会IP，即用势，通过媒体传播实现品牌价值的深入人心。借势需谨慎考虑明星的声誉、与品牌契合度以及带货能力；内在IP则强调个人与品牌的强绑定，但需防范公众监督带来的风险；社会IP则强调利用公信力传播品牌价值，与消费者建立信任。
在自媒体时代，品牌传播更注重内容的聚焦和精细化，IP化的内容创作让用户更易吸收和参与。品牌价值不再仅仅依赖于广告，而是通过深度内容呈现，传递品牌的核心价值，增强用户对品牌的认同感。因此，企业选择IP营销时，不仅要看明星的流量和价值，更要考虑内容的品质和传播策略的深度。