全媒体“全媒体”在我国新闻传播领域的应用现状

“全媒体”这一概念自2008年起在新闻传播领域崭露头角，媒体从业者纷纷提出“全媒体战略”或“全媒体定位”。在报纸、电视、广播、出版、广告等行业中，“全媒体”发展呈现出两种方式：一种是“扩张式”的全媒体，注重手段的丰富和扩展；另一种是“融合式”的全媒体，强调多种媒体手段的有机结合。烟台日报传媒集团在2008年3月整合集团所有媒体记者，组建“全媒体新闻中心”，探索从传统报业到“全媒体”的运作方式、生产流程及运营平台。单一的印刷报纸分化成多种产品形态，如手机报纸、数字报纸等，媒介生产流程进一步细分、专业化。

2008年，手机电视成为重要传播形式，中央电视台在当年北京奥运会期间采取“全媒体”对外传播。《世界周刊》栏目明确提出“全媒地带，信息就是选择”的定位，启动强大的信息搜索及整合能力，打破不同媒体间隔，开辟独具特色的全媒体地带，为观众提供丰富的信息选择。

广播行业在2008年北京奥运会期间，中国广播网实现了中央电台所有奥运报道广播信号同步网上直播，创新图文并茂、音视频同步多点互动直播报道新模式，尝试五大终端的融合。2009年，国家广电总局成立了中广卫星移动广播有限公司，负责建设全国移动多媒体广播传输覆盖网络。

出版行业自2008年起掀起“全媒体”出版热潮，《非诚勿扰》《贫民窟的百万富翁》《我的兄弟叫顺溜》等图书采用全媒体方式出版。中文在线总裁童之磊介绍，全媒体出版即同一内容发布在纸质媒体、互联网、手机和手持阅读器等媒体上，实现“全媒体出版整合营销”，利用各种媒体和渠道发行阅读产品，尽可能覆盖所有读者。

广告行业在2009年，网络广告与传统广告形式结合形成“全媒体”。融合式“全媒体”发展才能真正发掘“全媒体”的价值，更符合“全媒体”的内涵。在“全媒体”语境下，多种媒体形式要打破传统的单一模式，提供不同的表达方式。面对不同状态，选择不同的表达方式。各种手段如非重复、非简单堆积，才能产生增值效果。

全媒体的概念并没有在学界被正式提出。它来自于传媒界的应用层面。媒体形式的不断出现和变化，媒体内容、渠道、功能层面的融合，使得人们在使用媒体的概念时需要意义涵盖更广阔的词语，至此，“全媒体”的概念开始广泛适用。