什么是数字营销

数字营销是一种创新的营销手段，它运用互联网、通信技术和数字媒体，旨在高效、经济地拓展市场和吸引新消费者。这种营销方式不仅仅局限于互联网，还包括传统的电视、广播和短信等非网络渠道，以及社区媒体、电子广告和横幅广告等网络渠道。

以腾讯与敦煌研究院的合作为例，2019年他们通过“数字供养人计划”，推出了“数字丝鹿”和“飞天与神鹿”丝巾，这是设计师与敦煌文化的完美融合。洛可可·洛客文创设计中心的专业设计，将敦煌丰富的文化元素如骆驼、飞天等融入产品，共设计出上百款文创产品，包括办公文具、家居用品等，展现了深厚的文化底蕴和创意设计。

“敦煌研究院”采用了一种新的商业模式，通过与社会力量深度合作，如腾讯、洛可可·洛客文创和羿唐丝绸等，共同研发并经营文化产品。他们探索“文化文物+创意+企业+手工艺人”的合作模式，构建线上线下融合的销售网络，如在王者荣耀等游戏中推出相关产品，利用腾讯的互联网平台进行广泛的宣传推广，从而达到广泛的市场影响力和预期的营销效果。