什么是搜索引擎营销SEM?我们要先了解他的20条专业名词
搜索引擎营销（SEM）是一种基于搜索引擎平台的网络营销策略，其目的是利用用户检索信息的机会将营销信息尽可能有效地传达给目标用户。简单来说，SEM就是通过付费推广，在用户使用搜索引擎时将相关信息展示给他们，引导用户点击并进一步了解所需信息，从而实现企业与潜在客户的互动和交易。
在SEM的日常运营中，除了构建和优化关键词账户外，数据分析是最重要的任务之一。通过分析基本数据，应用函数公式得出关键指标，进一步分析这些数据来评估账户表现，并据此调整策略以应对竞争对手。
以下是SEM专业人士必须掌握的20个基本专业术语：
1. 搜索请求（Query）
搜索请求是指用户在搜索引擎中输入关键词以查找信息的行为，这一行为反映了用户的搜索意图。
2. 日均搜索量（Daily Queries）
日均搜索量是指某个关键词每天在搜索引擎上被搜索的次数，这显示了该关键词的受欢迎程度。
3. 展现量（Impressions）
展现量是指在一定时间内，推广信息在搜索结果页上出现的次数。
4. 点击量（Clicks）
点击量是指在一定时间内，用户点击推广信息的次数。
5. 点击率（CTR）
点击率是用户点击与推广信息展现的比例，计算公式为：点击率 =（点击量 / 展现量）× 100%。
6. 平均点击价格（CPC）
平均点击价格是指每次点击推广信息所需的平均费用，计算公式为：平均点击价格 = 消费金额 / 点击次数。
7. 千次展现消费（CPM）
千次展现消费是指推广信息展现一千次所需的平均费用，计算公式为：每千次展示消费 =（消费金额 / 展现量）× 1000。
8. 流量（Traffic）
流量是指访问网站的用户数量，可以是访客数、访问次数或浏览量。
9. 独立访客数（UV）
独立访客数是指在一定时间内，访问特定网站的不重复用户数量。
10. 页面浏览量（PV）
页面浏览量是指在一定时间内，用户浏览网站页面的总次数。
11. 访问次数（Visits）
访问次数是指在一定时间内，用户访问特定网站的次数总和。
12. 平均单次访问时长（Avg. Time Spending）
平均单次访问时长是指用户平均在网站上停留的时间。
13. 流失率（Churn Rate）
流失率是指在特定路径中，用户在某一步骤流失的比例。
14. 转化目标（Goal）
转化目标是指商家希望用户在网站上完成的任务，如注册、购买等。
15. 路径（Path）
路径是指用户在到达转化目标页面之前经过的一系列页面。
16. 转化（Convert）
转化是指用户完成了商家设定的推广目标。
17. 转化次数（Conversions）
转化次数是指用户达到转化目标页面的次数。
18. 转化率（CVR）
转化率是指在一定时间内，完成转化的次数与总点击量的比例。
19. 转化成本（CPA）
转化成本是指实现一次转化所需的平均推广费用。
20. 投资回报率（ROI）
投资回报率是指通过投资获得的利润与投资总额的比例。
在SEM的日常运营中，除了构建和优化关键词账户外，数据分析是最重要的任务之一。通过分析基本数据，应用函数公式得出关键指标，进一步分析这些数据来评估账户表现，并据此调整策略以应对竞争对手。
以下是SEM专业人士必须掌握的20个基本专业术语：
1. 搜索请求（Query）
搜索请求是指用户在搜索引擎中输入关键词以查找信息的行为，这一行为反映了用户的搜索意图。
2. 日均搜索量（Daily Queries）
日均搜索量是指某个关键词每天在搜索引擎上被搜索的次数，这显示了该关键词的受欢迎程度。
3. 展现量（Impressions）
展现量是指在一定时间内，推广信息在搜索结果页上出现的次数。
4. 点击量（Clicks）
点击量是指在一定时间内，用户点击推广信息的次数。
5. 点击率（CTR）
点击率是用户点击与推广信息展现的比例，计算公式为：点击率 =（点击量 / 展现量）× 100%。
6. 平均点击价格（CPC）
平均点击价格是指每次点击推广信息所需的平均费用，计算公式为：平均点击价格 = 消费金额 / 点击次数。
7. 千次展现消费（CPM）
千次展现消费是指推广信息展现一千次所需的平均费用，计算公式为：每千次展示消费 =（消费金额 / 展现量）× 1000。
8. 流量（Traffic）
流量是指访问网站的用户数量，可以是访客数、访问次数或浏览量。
9. 独立访客数（UV）
独立访客数是指在一定时间内，访问特定网站的不重复用户数量。
10. 页面浏览量（PV）
页面浏览量是指在一定时间内，用户浏览网站页面的总次数。
11. 访问次数（Visits）
访问次数是指在一定时间内，用户访问特定网站的次数总和。
12. 平均单次访问时长（Avg. Time Spending）
平均单次访问时长是指用户平均在网站上停留的时间。
13. 流失率（Churn Rate）
流失率是指在特定路径中，用户在某一步骤流失的比例。
14. 转化目标（Goal）
转化目标是指商家希望用户在网站上完成的任务，如注册、购买等。
15. 路径（Path）
路径是指用户在到达转化目标页面之前经过的一系列页面。
16. 转化（Convert）
转化是指用户完成了商家设定的推广目标。
17. 转化次数（Conversions）
转化次数是指用户达到转化目标页面的次数。
18. 转化率（CVR）
转化率是指在一定时间内，完成转化的次数与总点击量的比例。
19. 转化成本（CPA）
转化成本是指实现一次转化所需的平均推广费用。
20. 投资回报率（ROI）
投资回报率是指通过投资获得的利润与投资总额的比例。