试论述网络营销的理念
网络营销的核心概念网络营销有许多提法，如e-marketing,CyberMarketing,InternetMarketing,OnlineMarketing,WebMarketing等。
电子化营销(e-Marketing):这里的e有电子化、信息化、网络化的含义,实际上是指互联网营销,包括因特网(Internet)、内部网(Intranet)、外部网(Extramt)等。
互联网营销(InternetMarketing):强调的是以因特网(包括Web站点)为工具的市场营销。万维网营销(WebMarketing):一般是指网站(Website)营销,如利用网站推广,发展用户;通过站点与顾客的沟通,保持顾客对站点的忠诚度等。
在线营销(OnlineMarketing):指借助于联机网络的网上营销。
虚拟营销(Cyb臼Marketing):主要是指网络营销在虚拟的计算机空间(Cyber,计算机虚拟空间)进行运作,其借助的工具包括联机网络、数字交互式媒体等。
在上述各种网络营销的描述之间存在一些细微的差别,主要是从各个不同的角度出发而提出的具有各自侧重点的描述。从网络营销理论研究的角度来看,由于研究者来自各个不同领域,比如市场营销学、计算机学、信息管理学、经济学等领域,研究网络营销的侧重点有所不同,所以其观念不完全一致也就不足为奇了.而比较习惯和普遍采用的翻译方法是e-Marketing,与电子商务(e-Business)、电子虚拟市场(e,Market)等相对应,既简洁又直观,笔者也更倾向于e-Marketing这一表述方法。
电子化营销(e-Marketing):这里的e有电子化、信息化、网络化的含义,实际上是指互联网营销,包括因特网(Internet)、内部网(Intranet)、外部网(Extramt)等。
互联网营销(InternetMarketing):强调的是以因特网(包括Web站点)为工具的市场营销。万维网营销(WebMarketing):一般是指网站(Website)营销,如利用网站推广,发展用户;通过站点与顾客的沟通,保持顾客对站点的忠诚度等。
在线营销(OnlineMarketing):指借助于联机网络的网上营销。
虚拟营销(Cyb臼Marketing):主要是指网络营销在虚拟的计算机空间(Cyber,计算机虚拟空间)进行运作,其借助的工具包括联机网络、数字交互式媒体等。
在上述各种网络营销的描述之间存在一些细微的差别,主要是从各个不同的角度出发而提出的具有各自侧重点的描述。从网络营销理论研究的角度来看,由于研究者来自各个不同领域,比如市场营销学、计算机学、信息管理学、经济学等领域,研究网络营销的侧重点有所不同,所以其观念不完全一致也就不足为奇了.而比较习惯和普遍采用的翻译方法是e-Marketing,与电子商务(e-Business)、电子虚拟市场(e,Market)等相对应,既简洁又直观,笔者也更倾向于e-Marketing这一表述方法。
网络营销的优势
1. 广泛的经营空间
2. 全天候的经营时间，无店铺的经营方式，低库存的经营方式
3. 成本低廉的竞争策略，精简化的经营环节
4. 宣传可覆盖范围广，不受时间、地域限制；多媒体传送，形象生动，目标客户互动效果好，可提供个性服务；无版面约束，内容详尽、质量高，信息量大；
5. 数据统计准确，便于分析与跟踪市场销售情况
网络营销的劣势
1. 权威度相对较差，无审查，可能存在虚假宣传，缺乏信任；
2. 客户无实地购物感受，试用不便
3. 对目标客户有要求，必须上网；
4. 不是强迫性媒体，被动营销
1. 广泛的经营空间
2. 全天候的经营时间，无店铺的经营方式，低库存的经营方式
3. 成本低廉的竞争策略，精简化的经营环节
4. 宣传可覆盖范围广，不受时间、地域限制；多媒体传送，形象生动，目标客户互动效果好，可提供个性服务；无版面约束，内容详尽、质量高，信息量大；
5. 数据统计准确，便于分析与跟踪市场销售情况
网络营销的劣势
1. 权威度相对较差，无审查，可能存在虚假宣传，缺乏信任；
2. 客户无实地购物感受，试用不便
3. 对目标客户有要求，必须上网；
4. 不是强迫性媒体，被动营销