《网络新媒体导论》解读04下:算法和区块链

技术在新传考研中占据着举足轻重的地位，特别是近年来，技术的快速发展对传媒业产生了深远影响。本期内容将聚焦于网络新媒体技术，特别是算法和区块链，探讨其对传媒业的影响以及对社会生活空间的构建。

本章学习目标包括：

一、基于数据技术的分发：算法

（一）信息分发模式的演进

信息分发模式主要经历了三个阶段：人工编辑的媒体型分发、依托社交链传播的关系型分发和基于智能算法的算法型分发。在技术驱动和需求拉动的背景下，基于大数据和人工智能的推荐算法系统逐渐取代了传统的权力模式，实现了用户权力的转变。

（二）大数据与算法分发

算法分发的原理是将推荐系统向用户提供商品信息和帮助用户决定购买商品，模拟销售人员帮助客户完成购买的过程。目前，算法推荐系统主要有协同过滤推荐、基于内容的推荐和关联规则推荐三种类型。

（三）算法即权力

算法的社会本质是一种权力，技术不仅能够赋能和赋权，而且自身就构成了一种权力的行使和对于传统权力模式的替代。算法在传播全环节中的应用包括新闻线索获取、新闻写作编辑、新闻事实核查、新闻分发与推送以及受众接收等方面。

（四）算法分发的趋势

算法的必然、实然与应然，以及算法的价值观赋予等方面，都是本章的学习重点。

二、基于网络服务技术的应用：区块链

（一）区块链的基本概念

区块链是以比特币为代表的数字加密货币体系的核心支撑技术，是一个去中心化的数据库。简而言之，区块是一个去中心化的、分布式的数据存储模块，而链则是通过加密算法进行点对点传输。

（二）区块链在传媒业的赋权实践

区块链在传媒业中的应用主要体现在去“把关人”的内容审核、版权与利益的基本保障以及创造新的个体生产权等方面。