亚马逊广告高阶打法|操盘手面对面精华
分享嘉宾Fogg，具有丰富经验的工贸一体企业营销总监，曾任职于苹果App Store项目、亚马逊AWS和海外购项目本地化合作人，深耕亚马逊及eBay广告领域长达8年。
首先，深入浅出地讲解亚马逊广告的基础知识，包括SP（商品推广）、SB（品牌推广）和SD（展示型推广）广告类型，以及SP广告的自动和手动投放机制。澄清了关于自动广告常有的误解，如它并非仅限于商品页面展示，而是可能出现在搜索结果和商品页面。
接着，Fogg重点阐述了流量分层，如何根据不同流量类型制定广告策略，如闲逛流量和明确意图流量的区分，以及针对这些流量的广告组合策略。
他还详细对比了亚马逊广告与谷歌广告的差异，强调了根据目标调整广告策略的重要性，以及多年研究得出的竞价策略。揭示了亚马逊广告位置的秘密，指出广告展示位置并非固定的，而是会根据用户行为动态变化。
在广告投放操作指南中，Fogg强调了标准操作程序（SOP）的重要性，从准备工作到投放流程，再到优化实操，甚至包括复盘和架构管理的粒度，确保亚马逊运营的高效进行。
除了广告本身，Fogg还分享了广告之外的成功因素，如产品品质、集中策略、决策效率，以及从亚马逊卖家视角看待独立站的必要性。
最后，他指出SD广告（如展示型广告）与亚马逊DSP的差异，以及SD广告的投放时机和点击率特点，提醒听众理解广告的触发逻辑和投放策略至关重要。
首先，深入浅出地讲解亚马逊广告的基础知识，包括SP（商品推广）、SB（品牌推广）和SD（展示型推广）广告类型，以及SP广告的自动和手动投放机制。澄清了关于自动广告常有的误解，如它并非仅限于商品页面展示，而是可能出现在搜索结果和商品页面。
接着，Fogg重点阐述了流量分层，如何根据不同流量类型制定广告策略，如闲逛流量和明确意图流量的区分，以及针对这些流量的广告组合策略。
他还详细对比了亚马逊广告与谷歌广告的差异，强调了根据目标调整广告策略的重要性，以及多年研究得出的竞价策略。揭示了亚马逊广告位置的秘密，指出广告展示位置并非固定的，而是会根据用户行为动态变化。
在广告投放操作指南中，Fogg强调了标准操作程序（SOP）的重要性，从准备工作到投放流程，再到优化实操，甚至包括复盘和架构管理的粒度，确保亚马逊运营的高效进行。
除了广告本身，Fogg还分享了广告之外的成功因素，如产品品质、集中策略、决策效率，以及从亚马逊卖家视角看待独立站的必要性。
最后，他指出SD广告（如展示型广告）与亚马逊DSP的差异，以及SD广告的投放时机和点击率特点，提醒听众理解广告的触发逻辑和投放策略至关重要。