亚马逊欧洲店铺打广告才有单不打广告就没单,是什么情况?

楼主好，出现这样的情况可能是由于店铺listing的自然流量不够，可以考虑从listing优化上入手，检查关键词的设置是否准确，优化标题描述主图等。前期推新品的话适当开一些广告引流，增加出单量留评率，慢慢的listing的权重就能升高，从而获得的自然流量增多后就能自然出单了。

不知道题主所说的是自然广告还是手动广告。
如果是自然广告，那么报告里是关键词带来的单量多，还是ASIN，也就是在竞品的listing下挂的广告多。
如果是关键词带量多，那么说明题主的产品还是很受欢迎，关键词也是对的，只是没能占住这个坑位，也就是关键词的自然排名没能上去。
如果是ASIN，那么说明你的产品即使在竞品里面也是很有竞争优势的，只是别人先看到的是竞品而不是你的，说白了也是坑位太靠后的问题。
如果是手动广告，那么说明这个关键词的排名太靠后了，消费者搜索进来只能通过广告才能看到，情况跟自然流量里关键词带量是一样的。
建议题主找一下搜索报告里出单多的词，着重优化这部分词的自然排名，把listing流量做上去，保证更多的曝光。