亚马逊品牌广告要求

自2024年5月31日起，亚马逊将禁止投放未使用自定义图片的广告。为了确保广告质量，亚马逊提供了详细的图片政策指引。图片必须具备高分辨率和美观性，并且内容应与落地页相一致。图片应避免纯色或透明背景、单一或组合品牌标志、过量拥挤、无法辨识的元素，以及包含除产品包装外的其他文本。图片大小需正确，避免出现黑边。每张图片需在1-5张内，超出此范围则循环展示。上传图片时，可利用亚马逊提供的AI作图功能。

在广告设置方面，亚马逊提供了多种选项以优化广告效果。包括CPC、VCPM等多种竞价模式，覆盖再营销、内容相关投放、竞品与本品牌投放等多种策略。同时，针对关键词匹配类型提供了精准、短语、广泛等选择，以实现更精准的广告定位。

亚马逊还提供了流量分析工具，如搜索词报告，帮助卖家了解广告效果并优化策略。此外，亚马逊还提供了流量分析工具，包括广告系列的组合设置，如产品ASIN组合、产品品牌组合等，以满足不同营销需求。针对产品价格、品牌、竞品等维度，卖家可以设置更精细的广告投放策略，以实现流量最大化利用。

在广告优化方面，建议卖家利用自动广告探索潜在市场机会，同时针对特定品牌和竞品对手设置广告，利用短语匹配等策略。关键词选择上，应注重核心关键词和词根的广泛匹配，以便覆盖更广泛的受众。