娱乐营销娱乐营销的四大核心

娱乐营销的四大核心在于创新性、参与性、整合性以及个性化，这四个关键词构成了成功的娱乐营销策略的基本要素。以白象方便面与安徽卫视《美人天下》合作的案例为例，我们可以深入解析这些核心概念。

创新性是娱乐营销的核心之一，它不仅体现在娱乐主题的独创性上，更体现在运作方式的创新上。在国家限娱令的背景下，白象方便面选择将“电视剧”作为娱乐营销的载体，而非传统的“娱乐节目”，这一决策无疑是明智的。白象不仅选对了方向，而且通过独到的眼光选择了《美人天下》作为合作对象。这部剧以其奢华的演员阵容、创新的剧本以及一系列“事件”吸引了大量观众的注意，为白象带来了巨大的曝光度。同时，白象通过创新的形式，如首映礼、评剧专栏节目等，与该剧的观众深入互动，这些互动直接提升了娱乐营销的效果。

参与性是娱乐营销成功的关键因素之一，它强调的是广泛参与的受众基础和参与度。白象方便面通过选择安徽卫视作为合作对象，利用该台以电视剧为主导的理念，吸引了电视剧爱好者。同时，考虑到其主要市场集中在二、三线城市，安徽卫视“省网收视率大于市网收视率”的特点与白象的目标受众高度吻合，这极大地提高了消费者的参与度。无论是短信、电话、微博还是网络，消费者对相关话题和活动表现出极高的热情，直接互动的网友人数达到二百多万人次。此外，白象通过时尚好玩的“快闪”活动，与观众进行互动，引发市民的轰动，使得娱乐营销走向平民化和大众化。

整合性是娱乐营销策略中的关键，它要求企业将娱乐元素和体验平台进行整合。白象方便面在与《美人天下》合作过程中，通过电视广告植入等多种方式，不断挖掘和制造娱乐元素，通过多方位、全平台的整合传播，迅速扩大了品牌影响力。同时，白象不仅整合了外部资源，还加大了自身资源的整合力度，从一线城市到四五线城市，实现了立体式的市场覆盖，进一步强化了品牌形象。

个性化是娱乐营销的另一个重要方面，它强调了品牌与消费者的深度连接。白象方便面在设计娱乐体验时，密切关注时尚潮流和消费者心理，主动关注社会动态和新生现象。例如，白象为配合《美人天下》的热播，与安徽卫视合作推出特别话题节目《美人面面观》，并力邀当红主持人柳岩加盟，为偶像剧打造话题节目，这在国内尚属罕见。此外，通过电视、短信、微博等平台推广活动，让明星、剧情、美面、美人等话题个性化地结合，找准了娱乐载体与品牌嫁接的切入点，深入传达了产品特点，如“很酸爽、很流行”。

综上所述，娱乐营销的核心在于创新性、参与性、整合性和个性化，通过这些策略，企业可以有效提升品牌知名度和影响力，同时与消费者建立深度连接，实现营销目标。白象方便面与《美人天下》的成功合作就是一个生动的例子，它展示了如何通过精准定位、创新互动、全方位整合和个性化体验，实现娱乐营销的高效执行。

所谓娱乐营销，就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品，建立忠诚客户的目的的营销方式。从娱乐营销的原理分析，娱乐营销的本质是一种感性营销，感性营销不是从理性上去说服客户购买，而是通过感性共鸣从而引发客户购买行为。这种迂回策略更符合中国的文化，至少比较含蓄，不是那种赤裸裸的交易行为。在中国的市场营销，从来都是成功的软广告的效果更好，更有效。