内容简介

本文将深入探讨品牌营销策划与管理的核心内容。全书分为十二个章节，结构清晰，内容丰富。首先，我们从基础出发，涵盖品牌的基础理论，包括三章深入浅出的探讨：品牌概论、品牌与产品以及品牌与市场营销，帮助读者建立起品牌理论体系的坚实基础。

紧接着，进入核心部分，即品牌营销策划，包括四章内容。这包括品牌营销战略的深入分析，理解如何制定有效的品牌定位策略，以及品牌命名与设计的创意实践，最后是品牌推广的策略与技巧，帮助读者掌握营销活动的策划与执行。

对于企业运营和管理，本书同样关注。在第三部分，我们将品牌管理作为核心议题，深入剖析品牌延伸的策略，如何有效应对品牌危机，以及品牌资产管理的重要性。同时，我们会探讨品牌国际化的挑战与机遇，让读者在全球化背景下理解品牌管理的前沿动态。

本书主要针对高等院校市场营销专业的本科生，特别是对经济类和管理类专业的学生具有很高的参考价值。同时，企业经营管理人员也能从中获益匪浅，提升品牌管理的实战能力。无论你是学术研究者还是行业实践者，都能在本书中找到适合自己的专业指导和实践指南。
扩展资料

《品牌营销策划与管理》具有系统性、理论性和实践性的特点，其内容不仅涵盖了品牌营销策划与管理方面的基本知识、基本理论与基本技能，而且介绍了当今品牌营销管理的新领域和新观念。本书非常重视理论与实践的结合，每章除设有小结、练习题之外，还有导入案例、阅读资料和案例分析。