圣诞销售情况亚马逊

据AMZ123报道，亚马逊英国将提前四周启动圣诞促销活动。由于全球供应链紧张，即使Prime会员也可能遭遇订单延迟。亚马逊计划通过网站和应用程序展示“提前购物”横幅，以将大部分圣诞节订单提前至11月底，避免12月第二、第三周的高峰期。

疫情后经济复苏带来了全球供应链的紧张，英国面临一些独特的问题。首先是脱欧后移民和税收规则的变化，加剧了货车司机短缺，而需求增加则导致仓库空间紧张。亚马逊的计划文件指出，即使是拥有高科技物流能力的公司，也无法避免货物在港口积压，空运能力也有限。

亚马逊正在努力招聘更多仓库工人以应对旺季促销。节日期间，英国将新增20000个临时职位。同时，运输集装箱的成本大幅上升，疫情前3000英镑的集装箱现在要花费20000英镑。航运公司正优先处理利润更高的低重量货物，导致重型货物被排在后面。

英国Felixstowe港表示，集装箱在其港口平均停留时间为10天，几乎是疫情前平均水平的两倍。集装箱价格上涨、劳动力短缺以及持续的Covid相关问题导致海运延误情况持续恶化。9月份，中国至欧盟航线的集装箱延误时间长达30天，中国至美国西海岸航线的延误时间则为21.94天。

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亚马逊2024年Prime Day会员日狂欢已落幕，但其影响仍在延续。一些卖家在这次活动中收获满满，订单量暴增，甚至达到平时的10倍，而另一些卖家则面临订单下滑的挑战。活动前的半个月，部分卖家的订单就开始下滑，尽管会员日当天有所回升，但并未完全弥补之前损失，甚至仅恢复到日常水平。

总体而言，今年Prime Day的表现较以往更为强劲，约是平时的3倍规模，显示其依然是卖家不可忽视的大促平台。卖家应从中吸取教训，合理申报促销活动，避免对小型站点常规产品过度投入，Prime Day促销更具性价比，能保证一定的利润率。

然而，活动结束后，卖家们开始面临后遗症。退货率激增，退货订单接踵而至；订单量在活动结束后迅速下跌，广告投放依然旺盛；市场竞争加剧，部分类别产品纷纷降低25%的折扣；转化率不高，流量难以转化为实际销售。

面对会员日后的市场波动，卖家需要调整策略以保持销售稳定。首先，逐步调整优惠，如逐步降低优惠券力度或在表现不佳时恢复原价。其次，调整广告预算，保持与平时相当，并根据数据调整关键词策略。库存管理上，预测需求并及时采购，优先考虑空运补充库存。同时，对销售数据进行深度分析，找出需要优化的环节。

售后服务也是关键，处理好可能出现的大量评论，特别是负面反馈。竞品分析亦不可忽视，借鉴竞争对手的活动策略，为下一年的运营做准备。Prime Day是上半年商品的检验，表现良好的产品将影响下半年的备货决策。

为帮助卖家进行库存管理和决策，提供了一系列表格工具，包括FBA-SKU诊断表、FBA备货逻辑表、补货安全周期统计表等，供参考。把握好这些工具，卖家可以更好地应对Prime Day后的市场变化，为接下来的黑五、网一和圣诞大促做好准备。