事业关联营销

事业关联营销主要通过多种形式实现企业社会责任与经济效益的结合。首先，销量决定型是通过顾客消费行为推动捐赠，如美国运通公司通过顾客使用运通卡捐赠翻新“自由女神像”项目，农夫山泉的“买水捐钱”活动也沿用了此模式。其次，公益事业冠名型常见于跨国公司，如可口可乐在中国捐建希望小学和设立奖学金，宝洁公司也参与了希望小学的建设。

义卖捐赠型如宝洁与乐购合作的慈善义卖活动，通过销售特定商品所得收入捐赠给公益事业。抽奖捐赠型则如海信冰箱的推广活动，购买者有机会参与抽奖，以个人名义向慈善机构捐赠。主题活动型如西安杨森的“健康新长征”，员工以实际行动为贫困地区捐款。

在国外，设立以公司命名的基金会是常见做法，如“可口可乐基金”和“戴尔基金”。然而在中国，由于政策限制，企业通常与国家基金会合作设立基金，如设立奖学金，如肯德基的“曙光基金”和西安杨森的“吴阶平医学研究奖”等，奖励有突出贡献的医药工作者。

事业关联营销（Cause-Related Marketing）是企业在承担一定社会责任（如为慈善机构捐款、保护环境、建立希望小学、扶贫）的同时，借助新闻舆论影响和广告宣传，来提高企业形象、提升品牌知名度、增加顾客忠诚度，最终增加销售额的营销形式。事业关联营销体现了社会营销观念，是最高层次的营销观念，它不仅注重营销的效率和效果，还考虑社会与道德问题。