文化营销模式

从微观角度看，企业文化是企业内部员工深深认同并共享的核心价值观念，它塑造了员工的基本思考模式和行为准则。这种凝聚的力量能够吸引具备优秀营销能力的外部人才投身企业，形成内部团队的紧密协作，实现人力资源的高效配置。它直接推动了企业绩效的持续提升。

而在宏观层面上，随着知识经济的发展，消费者在追求物质产品的同时，愈发重视文化产品。这使得文化成为企业效益的重要来源。通过文化营销，企业能够优化资源配置，更好地满足消费者的文化需求，进而对经济发展产生积极影响。因此，文化营销不仅是一种策略，更是推动企业发展的实际生产力。

文化营销强调企业的理念、宗旨、目标、价值观、职员行为规范、经营管理制度、企业环境、组织力量、品牌个性等文化元素，其核心是理解人、尊重人、以人为本，调动人的积极性与创造性，关注人的社会性。 在文化营销观念下，企业的营销活动一般为奉行一些原则：给予产品、企业、品牌以丰富的个性化的文化内涵。