2024年12月26日 第37页

尽管亚马逊在电商领域已占据主导地位，且多数人预期其会通过提高价格实现盈利，但前高管尤金卫的观点却有所不同。他认为，亚马逊其实具备盈利的业务模式，目前亏损的主要原因是大规模的投资。尤金卫解释道，亚马逊的零售业务本身是赚钱的，亏损源于其在全球范围内寻找增长机会时的持续投入。他以柠檬水生意为例，指出亚马逊正如同一家在初期投入大量资金建造店面和授权的公司，虽然单杯柠檬水售价低于成本，但通过规模效应和市场扩张，最终能实现丰厚利润。

尤金卫认为亚马逊的业务模式可总结为：

• 亚马逊采用固定成本模式，利用互联网最大化效益，一旦达到足够的销售量，利润超过固定成本，即盈利。


• 亚马逊的多数零业务盈利，零售业务中的部分亏损是为了整体业务的长期增长。


• 作为电商平台，亚马逊的平台成本很低，因此非常赚钱。


• 目前的亏损源于亚马逊疯狂投资以提升配送速度和扩大市场份额，这被视为拉动销售额增长的关键。


• 停止投资并非盈利的阻碍，而是亚马逊正在通过投资为未来的盈利铺路。

总结：尽管亚马逊面临亏损，但其盈利潜力并未被忽视。尤金卫坚信，只要亚马逊继续投资以优化业务和扩大市场，一旦达到盈亏平衡点，盈利将是必然的。因此，对于亚马逊的亏损，不能简单地归咎于其商业模式，而应看作是为未来发展所做的长期战略投资。（kirk）

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