第1100页

自6月15日2024年欧洲杯揭幕以来，全球球迷的目光聚焦于24支球队之间的激烈较量。如今，赛事已进入8强阶段，精彩纷呈的比赛令人目不暇接。这场备受关注的体育盛事，无疑为众多酒水品牌和餐饮终端提供了绝佳的营销机会，期待通过赛事的热度带动一波销售高潮。然而，与预期中如火如荼的线下销售情况形成鲜明对比的是，今年的线下酒水销售略显平淡，而线上平台却呈现出一片繁荣景象。

线下终端的销售表现较为平缓，消费者对欧洲杯的热情似乎并未转化为实质性的购买力。一些酒吧和餐厅尝试通过增设投影设备、提升酒水促销等方式来增强观赛体验，但实际效果并不显著。专业消费者和业内人士均表示，相较于以往欧洲杯期间热闹非凡的酒吧氛围，今年的观赛氛围显得较为冷清，更多人选择了在家或小聚的观影方式。

与此形成鲜明对比的是，线上销售平台的表现异常活跃。各大平台纷纷推出“欧洲杯套餐”及各类营销活动，以争夺顾客和流量。饿了么、大众点评和美团等平台分别通过开启“猜球赢免单”活动、发布线下看球餐饮指南和推出观赛套装及啤酒满减活动等方式，吸引了大量消费者参与。数据显示，欧洲杯期间，夜宵时段内冰品冷饮外卖量环比增长100%，运动饮料、啤酒和预调配制酒的销量分别增长60%、50%和42%。同时，“欧洲杯”相关关键词搜索量环比增长超三倍，“欧洲杯套餐”搜索量更是环比增长超1110%，线上消费的热情可见一斑。

线下终端与线上渠道的销售表现形成鲜明对比，反映出消费者在欧洲杯期间更倾向于居家消费的场景。一方面，线上平台通过精心策划的活动，成功激发了消费者参与的热情；另一方面，线下终端虽然尝试了各种措施，但并未能有效提升销售表现。

这一现象背后，有诸多因素影响。首先，与往届欧洲杯和世界杯相比，白酒品牌对此次赛事的营销兴趣并不浓厚，反映出当前白酒行业进入深度调整期，需求减少导致企业缩减市场费用。其次，白酒市场的疲软使得消费者越来越保守理性，白酒消费需求减弱，酒企因此降低市场预期，对赚声量不赚销量的营销活动持谨慎态度。此外，库存高企问题也使得渠道商忙于去库存，对于需要上游费用支持的体育营销活动，缺乏厂家费用投入，从而减少了参与度。

随着欧洲杯的逐步接近尾声，美洲杯、温网公开赛、巴黎奥运会等大型体育赛事接踵而至。白酒品牌是否仍然选择“冷眼旁观”？长江酒道将持续关注这一趋势，以期为行业提供更深入的洞察与分析。

明朝有两个最有代表性的字，一个是朱元璋，一个是1566年。为什么很多人关注1566年的明朝？今年到底发生了什么？


其实1566年与其说是明朝年，不如说是世界上的1566年。这期间，世界正在酝酿一场大规模的变革，有很多标志性的时间。所以1566年不仅是明朝重要的一年，也是世界重要的一年。


在西班牙，新兴资产阶级开始挑战传统的封建权利，荷兰革命爆发。作为麻烦制造者，奥兰治家族和其他贵族拥有欧洲最大的港口和最繁华的商业区，而被抱怨的西班牙王室是当时世界上最大的帝国，在新大陆拥有广阔的土地和资源。


这些土地和资源，一方面巩固了封建权利的统治，另一方面在获取这些资源土地的过程中，出现了军事透支等矛盾。荷兰作为最富裕的地方之一，自然成为了这个矛盾的爆发点。不合理的增税引起了贵族们的不满，而皇室需要这笔钱来增加军费。


尼德兰北部是新教势力，在王权和贵族的矛盾下不断挣扎。这一带就是今天的荷兰，1566年的革命最终引发了荷兰独立战争，另一个海上强国应运而生。


更糟糕的是，身为新教徒的伊丽莎白一世成为了英国女王，这让过去与西班牙异常亲近的英国瞬间成为了不稳定因素。事实证明，这一不稳定因素确实给西班牙造成了不可挽回的损失，英国海盗船不断出现在大西洋和印度洋，对西班牙的生命线造成了严重打击。


然而，位于荷兰、英国和西班牙之间的法国却丝毫不受影响。宗教之间的战争早已打响，天主教和新教的背后，都有各个国家的影子。西班牙独自选择了传统的天主教。这场战争直接导致了各国势力的重新洗牌，一个令人恐惧的国家“法兰西”悄然崛起。


也是在1566年，强大的奥斯曼帝国皇帝结束了他一生中最后的统治。他的存在是奥斯曼帝国巅峰的反映，他的去世也意味着奥斯曼帝国走下神坛。西班牙人在各地引发的通货膨胀折磨着国家，大量贵族破产，直接导致奥斯曼国力严重衰退。奥斯曼势力的衰落会向东辐射到中亚，艰难中扩张的需要威胁着波斯，而波斯开始更加重视东方的影响。


此时的1566年，嘉靖皇帝的最后一年，西班牙和葡萄牙瓜分世界的竞争似乎并没有对已经封闭的明朝产生任何影响。事实上，明朝的关键决策在这一年悄然发生了变化，统治者不得不考虑利用全球化的趋势来巩固自己的统治。但嘉靖年间，明朝保守势力强大，不肯做出改变，嘉靖皇帝的去世成了契机。新晋皇帝任命张为使。


因此，1566年是一个伟大的全球化时代。在这个大时代背景下，明朝也出现了决策上的转折，自然引人关注。