问答 第1605页

亚马逊的全球扩张策略旨在适应全球化趋势。在2011年前，美国公民或公司是亚马逊入驻的主要群体，对卖家资质严格把关。2012年，亚马逊启动全球开店计划，为中国卖家提供便利，北京和上海的中国招商团队的设立标志着项目在中国的迅速扩展。亚马逊全球开店业务覆盖众多国家和地区，包括中国、美国、加拿大、墨西哥、英国、德国、法国、西班牙、意大利、澳大利亚、日本、印度、土耳其、中东和巴西等地。

中国站是早期布局，但面临激烈竞争，市场份额较小。美国站作为全球最大的市场，亚马逊凭借成熟的电商生态系统占据主导地位，第三方卖家对商品种类的丰富做出了贡献。美国站的Amazon Prime会员服务和快速配送服务是其亮点。加拿大站隶属于北美站，与美国账户互通，尽管市场相对较小，但增长潜力被看好。

墨西哥站作为北美的一部分，曾被忽视，但现在随着投资增加，市场正在快速发展。欧洲站对跨境电商来说充满机遇，尤其是英国、德国等国家，消费者对产品质量有高要求。澳大利亚站虽然起步较晚，但因其地理位置和华人社区优势，潜力巨大。日本市场对中国卖家友好，尽管市场规模较小但利润丰厚。

印度市场潜力巨大，但外资政策较为严格。土耳其站作为新兴市场，年轻人的在线购物习惯为其带来商机。中东站，尤其是Souq，被亚马逊收购后，成为中国卖家进入中东市场的窗口。巴西站尽管面临整体经济挑战，但作为拉丁美洲最大市场，是跨境电商的蓝海。

亚马逊的全球布局反映了其在全球电商版图中的多元化和不断扩张，为不同国家和地区的卖家提供了丰富的机遇。

1、口碑传播： 优点为可信性非常高，传播成本低，具有团体性；
2、电视大众媒体传播： 优点为电视广告可信度高，电视广告面向大众，覆盖面大；电视广告贴近生活，是重要的消费环节；电视广告是感性型媒体，它的综合表现能力最强，具有冲击力和感染力。电视广告能够造品牌形象，快速推广产品；
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