ASO大限将至?苹果竞价广告将会给手游推广市场带来哪些动荡
深圳坤方创投合伙人苗春阳，对游戏行业有着深刻理解与丰富经验。自2006年涉足游戏领域，见证了游戏行业在中国的崛起，参与制作多款流水数千万项目。目前专注于泛娱乐及游戏产业链投资，聚焦于网络大电影、AR游戏、体育游戏及独立游戏等方向。
9月29日凌晨，苹果宣布其竞价广告（ASM）正式上线，并为开发者提供注册福利，至12月31日注册可获100美刀，广告从10月5日起展示。苹果应用商店搜索市场正式迎来变革。
什么是ASM？苹果应用商店搜索市场，开发者可通过投放竞价广告推广APP，提升APP在搜索结果中的展现，吸引用户下载。与当前市场不同，ASM的关键词投放与APP ASO覆盖的关键词存在差异，可投放关键词分为自定义与自动抽取两类，但介绍内容无法作为关键词依据。
ASM广告展示主要依据相关性和投放价格，与国内安卓市场CPD模式类似。出价决定单次点击成本，App相关性则涉及关键词与介绍文本的关联度，用户点击率也影响相关性。广告排名计算公式为：广告排名参数 = 出价 × App相关度；App相关度 = App元数据文本相关性 + 用户点击率。
ASM采用CPT收费模式，即按点击收费，与当前安卓市场CPD模式不同。开发者需更关注点击到激活的转化率。定价模式为第二竞价，每次点击费用基于后一位广告出价计算。关键词匹配方式与大部分搜索广告相似，支持完全匹配与广泛匹配。
ASM对整个iOS行业产生深远影响。苹果对ASM的重视体现在美国区竞价广告测试与关键词算法调整。传统手游商在iOS系统进行关键词排名优化（ASO），而ASM规则明显针对ASO。ASM提供官方竞价广告位，优化用户体验，降低黑枪风险，冲击人造热词，吸引大厂，为中小公司提供更多推广渠道，增加运营成本，推动开发者探索新推广渠道。
ASM的推出标志着应用商店商业化全面到来，提升付费推广规范性，改善行业竞争态势。对于重度与轻度游戏开发者，ASM提供更稳定、合规的展示效果。苹果借鉴Google AdWords经验，计划建立竞价广告质量得分系统，优化用户搜索体验。面对ASM带来的变革，开发者需积极拥抱或探索新策略。
9月29日凌晨，苹果宣布其竞价广告（ASM）正式上线，并为开发者提供注册福利，至12月31日注册可获100美刀，广告从10月5日起展示。苹果应用商店搜索市场正式迎来变革。
什么是ASM？苹果应用商店搜索市场，开发者可通过投放竞价广告推广APP，提升APP在搜索结果中的展现，吸引用户下载。与当前市场不同，ASM的关键词投放与APP ASO覆盖的关键词存在差异，可投放关键词分为自定义与自动抽取两类，但介绍内容无法作为关键词依据。
ASM广告展示主要依据相关性和投放价格，与国内安卓市场CPD模式类似。出价决定单次点击成本，App相关性则涉及关键词与介绍文本的关联度，用户点击率也影响相关性。广告排名计算公式为：广告排名参数 = 出价 × App相关度；App相关度 = App元数据文本相关性 + 用户点击率。
ASM采用CPT收费模式，即按点击收费，与当前安卓市场CPD模式不同。开发者需更关注点击到激活的转化率。定价模式为第二竞价，每次点击费用基于后一位广告出价计算。关键词匹配方式与大部分搜索广告相似，支持完全匹配与广泛匹配。
ASM对整个iOS行业产生深远影响。苹果对ASM的重视体现在美国区竞价广告测试与关键词算法调整。传统手游商在iOS系统进行关键词排名优化（ASO），而ASM规则明显针对ASO。ASM提供官方竞价广告位，优化用户体验，降低黑枪风险，冲击人造热词，吸引大厂，为中小公司提供更多推广渠道，增加运营成本，推动开发者探索新推广渠道。
ASM的推出标志着应用商店商业化全面到来，提升付费推广规范性，改善行业竞争态势。对于重度与轻度游戏开发者，ASM提供更稳定、合规的展示效果。苹果借鉴Google AdWords经验，计划建立竞价广告质量得分系统，优化用户搜索体验。面对ASM带来的变革，开发者需积极拥抱或探索新策略。