简述企业在选择广告媒体时需考虑的因素。

【答案】：不同的广告媒体有不同的特性，这就决定了企业从事广告活动必须正确地选择，否则将影响广告效果。正确地选择广告媒体，一般要考虑以下影响因素：
(1)产品的性质。不同性质的产品，有不同的使用价值、使用范围和宣传要求，而不同的媒体在展示、解释、可信度与颜色等各方面分别有不同的说服能力，所以在选择媒体时要使二者相匹配。例如，照相机之类的产品，最好通过电视媒体做活生生的实地广告说明；服装之类的产品，最好在有色彩的媒体上做广告。
(2)产品的销售范围。媒体传播范围的大小是不同的，应根据产品销售的范围确定媒体的选用。向全国范围内销售的产品，应以全国性发放的报刊、杂志、广播、电视等作广告媒体；属地方性销售的产品，可通过地方性报刊、电台、霓虹灯等传播信息。
(3)消费者接触媒体的习惯。选择广告媒体时，还要考虑目标市场上消费者接触广告媒体的习惯。一般认为，能使广告信息传到目标市场的媒体是最有效的媒体。例如，生产或销售玩具的企业，在把学龄前儿童作为目标受众的情况下，绝不会在杂志上做广告，而只能在电视或电台上做广告。
(4)媒体的影响力和效果。广告媒体的影响力是以报刊的发行量和电视、广播的视听率高低为标志的。选择广告媒体应把目标市场与媒体影响程度结合起来。能影响到目标市场每一个角落的媒体是最佳的选择。
(5)媒体的费用。不同媒体所需成本也是一个重要的决策因素。电视是最昂贵的媒体，而报纸则较便宜。不过，最重要的不是绝对成本数字的差异，而是目标受众的人数构成与成本之间的相对关系。如果用每千人成本来计算，可能会表明：在电视上做广告比在报纸上做广告更便宜。