爱奇艺王湘君:我们不是在做营销,是在生产和传播快乐
在2017年的爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺首席营销官王湘君分享了她对娱乐营销的独特见解。她强调，他们的工作并非单纯营销，而是生产和传播快乐。王湘君认为，让消费者能够轻松感受快乐是商业信息传递的关键，这是爱奇艺内容团队与营销人员的共同追求，也是帮助客户成功的核心理念。
她援引苹果创始人乔布斯的观点，指出消费者更愿意为快乐体验买单。爱奇艺通过优质娱乐内容，将中国消费者的快乐体验提升到新的高度，推动了VIP会员和广告投放等多元商业价值的快速变现。王湘君提出了三个问题，探讨如何用现象级内容打造简单纯粹的快乐体验。
现象级内容的定义，不仅体现在播放量和话题覆盖上，更重要的是它能引发文化狂欢，推动文化进步。如《中国有嘻哈》的成功，节目不仅创造了大量的话题，还引领了嘻哈文化的讨论。王湘君分享，爱奇艺2018年的超级网综如《热血街舞团》等，都具备流量和文化引领的双重实力。
王湘君认为，爱奇艺总能生产现象级内容，源于对年轻人小众文化的把握，以及对引领文化潮流的理解。通过大数据与内容创意的结合，爱奇艺精准研发出符合市场需求的娱乐产品。在释放快乐正能量方面，爱奇艺重视消费者的参与感和分享性，通过创新营销模式和科技手段，如“一核五弹”悦享营销模型，以及与百度的深度合作，推动科技与娱乐的融合，为消费者创造更简单纯粹的快乐体验。
她援引苹果创始人乔布斯的观点，指出消费者更愿意为快乐体验买单。爱奇艺通过优质娱乐内容，将中国消费者的快乐体验提升到新的高度，推动了VIP会员和广告投放等多元商业价值的快速变现。王湘君提出了三个问题，探讨如何用现象级内容打造简单纯粹的快乐体验。
现象级内容的定义，不仅体现在播放量和话题覆盖上，更重要的是它能引发文化狂欢，推动文化进步。如《中国有嘻哈》的成功，节目不仅创造了大量的话题，还引领了嘻哈文化的讨论。王湘君分享，爱奇艺2018年的超级网综如《热血街舞团》等，都具备流量和文化引领的双重实力。
王湘君认为，爱奇艺总能生产现象级内容，源于对年轻人小众文化的把握，以及对引领文化潮流的理解。通过大数据与内容创意的结合，爱奇艺精准研发出符合市场需求的娱乐产品。在释放快乐正能量方面，爱奇艺重视消费者的参与感和分享性，通过创新营销模式和科技手段，如“一核五弹”悦享营销模型，以及与百度的深度合作，推动科技与娱乐的融合，为消费者创造更简单纯粹的快乐体验。