跨媒体叙事成功案例?
杰夫·戈麦斯在2012年StoryWorld峰会上的主旨演讲指出，迪士尼-漫威的《复仇者联盟》为品牌与叙事的结合提供了全新框架。漫威影视故事空间衍生出的系列电影，通过《复仇者联盟》的上映，获得了近40亿美元的票房收入。苹果公司的市场价值达到6000亿美元，成为全球估值最高的公司，这在业界引起震惊，但对戈麦斯而言并非如此。
迪士尼-漫威的凯文·费奇和苹果公司的史蒂夫·乔布斯，凭借敏锐的直觉，认识到在泛媒体时代，人们获取品牌故事的方式不同，因此需要创新讲述故事。他们意识到一种结合品牌核心价值、参与式叙事和高质量产品的全新叙事框架正在兴起。
戈麦斯强调，这种框架并非魔法，而是可以理解和掌握的技能。大企业品牌和大娱乐产业在困难时期，长期建立的宣传模式已难以吸引大众。第三方制作人和广告代理机构仍然使用过时的宣传手法，如电视广告、广播广告和平面广告，这使其更容易被观众忽略。
戈麦斯提出，企业若希望将成功的可能性最大化，需要考虑一套新的准则。宣传的机会成本高昂，重要产品的发布或电影的发行可能花费数百万美元，但回报可能指数级增长。然而，其中存在不确定性。
戈麦斯进一步指出，成功的企业会将大量资金押在个人身上，比如电影公司的编剧，或智能手机的营销活动。然而，采取不同策略的公司，主要取决于娱乐“故事空间”或产品线的所有者是否深入理解自身品牌的宗旨。关键在于承认故事和科技可以协同合作，让观众更深度地参与。
星光娱乐公司Starlight Runner Entertainment提供了一个积分卡，以评估娱乐或消费品品牌在十诫中的表现。例如，《星球大战》、苹果、《饥饿游戏》和DC Universe都获得了高分，但DC Universe的表现略显不足，因为其娱乐品牌的利益相关方面临着新旧碰撞的挑战。漫威影视故事空间则在十诫中全数达标，成为21世纪娱乐品牌创造的首个巨形娱乐品牌。
迪士尼-漫威的凯文·费奇和苹果公司的史蒂夫·乔布斯，凭借敏锐的直觉，认识到在泛媒体时代，人们获取品牌故事的方式不同，因此需要创新讲述故事。他们意识到一种结合品牌核心价值、参与式叙事和高质量产品的全新叙事框架正在兴起。
戈麦斯强调，这种框架并非魔法，而是可以理解和掌握的技能。大企业品牌和大娱乐产业在困难时期，长期建立的宣传模式已难以吸引大众。第三方制作人和广告代理机构仍然使用过时的宣传手法，如电视广告、广播广告和平面广告，这使其更容易被观众忽略。
戈麦斯提出，企业若希望将成功的可能性最大化，需要考虑一套新的准则。宣传的机会成本高昂，重要产品的发布或电影的发行可能花费数百万美元，但回报可能指数级增长。然而，其中存在不确定性。
戈麦斯进一步指出，成功的企业会将大量资金押在个人身上，比如电影公司的编剧，或智能手机的营销活动。然而，采取不同策略的公司，主要取决于娱乐“故事空间”或产品线的所有者是否深入理解自身品牌的宗旨。关键在于承认故事和科技可以协同合作，让观众更深度地参与。
星光娱乐公司Starlight Runner Entertainment提供了一个积分卡，以评估娱乐或消费品品牌在十诫中的表现。例如，《星球大战》、苹果、《饥饿游戏》和DC Universe都获得了高分，但DC Universe的表现略显不足，因为其娱乐品牌的利益相关方面临着新旧碰撞的挑战。漫威影视故事空间则在十诫中全数达标，成为21世纪娱乐品牌创造的首个巨形娱乐品牌。