你最想知道的国内外App推广渠道及费用都在这了!
当下国产App出海已成为时代趋势，不仅是中国文化输出的重要工具，也是国产App拓展海外市场的有效途径。然而，出海的推广渠道与费用与国内存在显著差异，这是许多出海企业和广告主面临的挑战。本文将介绍国内外App的推广渠道及费用，以供参考。
在国内，常用的下载渠道包括主流应用市场（如Android的91、安卓、安智、机锋、应用汇，iOS的苹果园、软猎、同步推）以及装机助手（如91助手、360助手、豌豆荚）。此外，手机厂商（如小米、华为、HTC、三星）与运营商（如中国移动、中国联通、中国电信）的渠道，以及知名网站（如新浪、搜狐、网易、腾讯、阿里云）也是重要的推广途径。推广成本主要按CPC（每次点击付费）计算，大约在0.5元至1.5元之间，CPA（每激活付费）则在2至5元。广告联盟渠道也是常见方式，成本大致在0.3元至0.8元之间，CPA激活成本为1.5至3元。厂商预装是大公司的一种选择，费用成本在0.5元至1元之间，CPA激活成本在1.5元至4元之间。通过社会化营销渠道如微博、微信推广App也极为有效。
值得注意的是，第三方主流应用市场渠道用户量大、质量高，但维护成本高；广告联盟渠道起量快、成本适中，但存在作弊行为，媒体维护成本高，用户质量一般；厂商预装适合大公司，平均成本不高，但后续跟进成本高，精准用户比例较低；微博微信渠道推广App难以衡量口碑传播中的真正下载量。
对于国外市场，主要推广渠道有搜索引擎（如Google、bing、yahoo、yandex）、移动网盟（如Mobvista、有米、inmobi、Yeahmobi、Appflood、Tapjoy、Chartboost、Beintoo、Avazu）、社交平台（如Facebook、Twitter、VK、WhatsApp、SnapChat、Kik、Line、Instagram）和博客（如Google+、wordprss）。搜索引擎推广费用包括广告预存费用、代理商服务费用和Google开通帐户费用。移动网盟主要依赖谷歌广告、Facebook引流，主要关注激活而非注册。社交平台与博客通过图片、文字或视频展示应用，建立信任度，强化品牌。Facebook的App推广费用为每笔生意PayPal和Stripe收取的费用，结算为购买价格的2.9% + 30美分。Instagram广告点击量约为Facebook的两倍，效果更佳，费用也更高。汇量科技作为谷歌的认证合作伙伴，利用大数据AI系统实现精准营销，提升广告投放效果。以《列王的纷争》为例，这款国产手游通过汇量科技的精准营销，在海外市场实现了每天3万个非激励下载，以及15万的激励性下载，成为中国出海移动游戏中最成功的产品之一。
近年来，随着国内App市场的变化，人口红利逐渐消失，出海成为趋势。移动互联网快速发展，中国开发者的能力和经验与欧美不相上下。海外应用市场更为规范，用户付费习惯良好，资本运作成熟，为国产App出海提供了有利时机。在流量红利消退后，拥有数据优势、精准触达用户的移动广告平台将在竞争中脱颖而出。
在国内，常用的下载渠道包括主流应用市场（如Android的91、安卓、安智、机锋、应用汇，iOS的苹果园、软猎、同步推）以及装机助手（如91助手、360助手、豌豆荚）。此外，手机厂商（如小米、华为、HTC、三星）与运营商（如中国移动、中国联通、中国电信）的渠道，以及知名网站（如新浪、搜狐、网易、腾讯、阿里云）也是重要的推广途径。推广成本主要按CPC（每次点击付费）计算，大约在0.5元至1.5元之间，CPA（每激活付费）则在2至5元。广告联盟渠道也是常见方式，成本大致在0.3元至0.8元之间，CPA激活成本为1.5至3元。厂商预装是大公司的一种选择，费用成本在0.5元至1元之间，CPA激活成本在1.5元至4元之间。通过社会化营销渠道如微博、微信推广App也极为有效。
值得注意的是，第三方主流应用市场渠道用户量大、质量高，但维护成本高；广告联盟渠道起量快、成本适中，但存在作弊行为，媒体维护成本高，用户质量一般；厂商预装适合大公司，平均成本不高，但后续跟进成本高，精准用户比例较低；微博微信渠道推广App难以衡量口碑传播中的真正下载量。
对于国外市场，主要推广渠道有搜索引擎（如Google、bing、yahoo、yandex）、移动网盟（如Mobvista、有米、inmobi、Yeahmobi、Appflood、Tapjoy、Chartboost、Beintoo、Avazu）、社交平台（如Facebook、Twitter、VK、WhatsApp、SnapChat、Kik、Line、Instagram）和博客（如Google+、wordprss）。搜索引擎推广费用包括广告预存费用、代理商服务费用和Google开通帐户费用。移动网盟主要依赖谷歌广告、Facebook引流，主要关注激活而非注册。社交平台与博客通过图片、文字或视频展示应用，建立信任度，强化品牌。Facebook的App推广费用为每笔生意PayPal和Stripe收取的费用，结算为购买价格的2.9% + 30美分。Instagram广告点击量约为Facebook的两倍，效果更佳，费用也更高。汇量科技作为谷歌的认证合作伙伴，利用大数据AI系统实现精准营销，提升广告投放效果。以《列王的纷争》为例，这款国产手游通过汇量科技的精准营销，在海外市场实现了每天3万个非激励下载，以及15万的激励性下载，成为中国出海移动游戏中最成功的产品之一。
近年来，随着国内App市场的变化，人口红利逐渐消失，出海成为趋势。移动互联网快速发展，中国开发者的能力和经验与欧美不相上下。海外应用市场更为规范，用户付费习惯良好，资本运作成熟，为国产App出海提供了有利时机。在流量红利消退后，拥有数据优势、精准触达用户的移动广告平台将在竞争中脱颖而出。