农产品成功营销案例解析
农产品成功营销案例解析篇一
1. 原产地 战略
农产品产地形象对消费者品牌信念和购买意向起着明显的作用。例如，西藏的冬虫夏草、红花，北京的二锅头、烤鸭，宁夏的枸杞，山东的大花生，新疆的葡萄等，这些产品一旦具有产地特点，就通常被认为具有独特优势。产地影响消费者对品牌的评价，进而影响购买行为。
以“丝路晨光”珍品油系列为例，该系列包含小麦胚芽油、葡萄籽油、红花籽油、西红柿籽油等4种产品，其中3种原料产自新疆，红花籽产自著名的红花之乡塔城，葡萄籽产自吐鲁番，西红柿籽则来自塞外名城库尔勒。独特的产地优势赋予产品天然、纯净、健康、营养的形象，是最有冲击力、最富特色的品牌优势。通过在新疆产地上做文章，将品牌定位为“来自西域的特种油”，并以“丝路晨光”为品牌名称，利用丝绸之路的文化背景，提升品牌的内涵和市场表现。
农产品成功营销案例解析篇二
2. 原生态 战略
随着经济发展和生活水平提高，消费者对自然、健康、绿色产品的需求日益增加。自然、绿色成为农产品深加工企业塑造品牌的重要支撑点。以甘肃的籽瓜汁为例，该产品利用当地丰富的农业资源优势，通过技术攻关，解决了行业内难题，率先推出籽瓜汁饮品，填补了市场空白。
为提升产品价值感，将产品名称“籽瓜汁”改为“籽瓜露”，传递出自然、原生的信息，并将其品牌定位为“现代人的时尚健康饮品”，核心价值为“原生态”。通过强调产品的自然、原生、健康特点，产品受到市场欢迎，成为甘肃特色产品的代表。
农产品成功营销案例解析篇三
3. 文化突围 战略
农产品深加工企业往往缺乏品牌资源整合能力，对产品的文化价值缺乏挖掘。然而，我国悠久的农业文明赋予了许多农产品深加工产品浓厚的文化底蕴。通过挖掘和利用这些文化资源，可以策划出差异化十足的品牌和产品，增加品牌附加值。
以山东滕州的板栗粥产品为例，通过挖掘板栗的文化底蕴，将其品牌命名为“板栗世家”，强调品牌的技术高超、文化积淀和诚信价值。通过注册商标，提高竞争壁垒，使品牌在市场上脱颖而出。板栗粥产品的差异化包装和口感，吸引了全国各地的经销商，为企业带来了良好的市场前景。
1. 原产地 战略
农产品产地形象对消费者品牌信念和购买意向起着明显的作用。例如，西藏的冬虫夏草、红花，北京的二锅头、烤鸭，宁夏的枸杞，山东的大花生，新疆的葡萄等，这些产品一旦具有产地特点，就通常被认为具有独特优势。产地影响消费者对品牌的评价，进而影响购买行为。
以“丝路晨光”珍品油系列为例，该系列包含小麦胚芽油、葡萄籽油、红花籽油、西红柿籽油等4种产品，其中3种原料产自新疆，红花籽产自著名的红花之乡塔城，葡萄籽产自吐鲁番，西红柿籽则来自塞外名城库尔勒。独特的产地优势赋予产品天然、纯净、健康、营养的形象，是最有冲击力、最富特色的品牌优势。通过在新疆产地上做文章，将品牌定位为“来自西域的特种油”，并以“丝路晨光”为品牌名称，利用丝绸之路的文化背景，提升品牌的内涵和市场表现。
农产品成功营销案例解析篇二
2. 原生态 战略
随着经济发展和生活水平提高，消费者对自然、健康、绿色产品的需求日益增加。自然、绿色成为农产品深加工企业塑造品牌的重要支撑点。以甘肃的籽瓜汁为例，该产品利用当地丰富的农业资源优势，通过技术攻关，解决了行业内难题，率先推出籽瓜汁饮品，填补了市场空白。
为提升产品价值感，将产品名称“籽瓜汁”改为“籽瓜露”，传递出自然、原生的信息，并将其品牌定位为“现代人的时尚健康饮品”，核心价值为“原生态”。通过强调产品的自然、原生、健康特点，产品受到市场欢迎，成为甘肃特色产品的代表。
农产品成功营销案例解析篇三
3. 文化突围 战略
农产品深加工企业往往缺乏品牌资源整合能力，对产品的文化价值缺乏挖掘。然而，我国悠久的农业文明赋予了许多农产品深加工产品浓厚的文化底蕴。通过挖掘和利用这些文化资源，可以策划出差异化十足的品牌和产品，增加品牌附加值。
以山东滕州的板栗粥产品为例，通过挖掘板栗的文化底蕴，将其品牌命名为“板栗世家”，强调品牌的技术高超、文化积淀和诚信价值。通过注册商标，提高竞争壁垒，使品牌在市场上脱颖而出。板栗粥产品的差异化包装和口感，吸引了全国各地的经销商，为企业带来了良好的市场前景。