全球营销学作者简介

沃伦·J·基根，一位全球知名的营销学专家，现任美国佩斯大学卢宾商学院国际商务和营销学的教授。他在学术领域有着深厚的积淀，担任全球企业战略协会的会长，同时在英国克兰菲尔德管理学院、中欧工商管理学院、沃顿商学院以及法国ESSEC商学院等多所知名学府担任客座教授。基根博士拥有哈佛商学院的MBA学位和博士学位，这无疑为他的学术研究奠定了坚实的基础。

他的研究成果丰硕，曾在Harvard Business Review、Journal of Marketing、Journal of International Business Studies以及Administrative Science Quarterly等国际顶级期刊上发表多篇重要论文，这些文章为全球营销理论的发展做出了重要贡献。他的著作涉及《有效的营销计划：以增长和盈利能力为目标》、《全球营销原理》、《判断、选择和决策：通过自知开展有效管理》以及《全球营销管理》等，每一本书都是他深入研究与实践的结晶。

在国际学术界，基根博士享有崇高的声誉。他是国际商务研究会的终身特别会员，亚洲全球商务领导人协会的“杰出人物”（IEP），并在《马奎斯美国名人录》中榜上有名。他的学术成就和影响力可见一斑，无疑将全球营销学推向了新的高度。

《全球营销学》（第4版）是继《全球营销原理》 （PrinciplesofGlobalMarketing）和《全球营销学》（GlobalMarketing）第2、3版在全球各地成功出版后推出的新版教材。各版的编著方法一脉相承，即先概述全球商务环境的主要方面，进而从环境和战略的角度介绍和讨论企业的营销实践。同时作者提供了一套概念和分析工具，帮助学生为今后将4P营销策略组合成功地应用于全球营销实战作好准备。该书英文版已经在许多国家使用，包括澳大利亚、加拿大、中国、爱尔兰、日本、马来西亚和斯里兰卡；该书的西班牙文版、葡萄牙文版和中文版也已有售。