生活形态营销的生活形态营销的意义

生活形态营销从消费者的族群定位、心理与嗜好的生活观、购物与理财的消费观以及媒体与偶像偏好的传播来架构不同消费者的生活形态，来了解及掌握消费者的真正需求，因此企业对生活形态的研究具有深刻的现实意义：
1．消费者的生活形态是影响其对产品选择的决定性因素
日本企业索尼、东芝等始终是消费者生活形态研究的成功典范，他们在开发新产品之前总是花大量的时间和精力去研究其目标消费群体的生活形态，以此为依据创造出适合消费者需求的产品，因而取得了巨大的成功。
2．生活形态营销有助于企业集中优势资源锁定门标消费者，从而采取正确的营销策略
传统营销中企业通常在对真正的目标消费者并不确定的情况下盲目花大量的资源进行广告、促销等推广活动，结果造成资源的大量浪费：对消费者生活形态的研究有助于企业集中优势资源针对真正的日标消费者的生活形态进行研究，从而制定十有效的营销策略实现企业的长远目标。
3．生活形态营销对企业的市场细分提供了更加科学有效的方法
“生活形态”研究则认为，人口统计的特征只是影响购头与消费的最基本因素，具有相通稳定性。而“生活形态”更能直接影响人们的消费购买，而且更加不确定，但却是对企业营销至关重要的因素。
4．生活形态研究有利于企业树立个性化的品牌形成，提高品牌知名度
“生活形态”的引入促使市场研究人员强化消费者态度与使用的研究，从态度与习惯来判断其生活方式。同时，了解品牌个性，赋予品牌相应的人物特征；这样，什么样生活方式下的人便与什么个性的品牌相对称。
5．“生活形态”这一概念对广告的影响更是具体而深远
从广告概念形成到广告文案制作、创意设计， 所有的表现都以生活形态为依据。可以说，生活形态的研究与提出大大丰富了营销内容。