淘宝爆款怎么打造?

简介：

家具类店铺，主推款为折叠床+实木靠椅，接手之前店铺不温不火，难以做到突破。

思路：

因店铺本身有一定的基础，但各个链接的优化空间较小，与其从老链接下手，不如考虑上新款来增加店铺额外的流量入口，新链接新款来说。可操作的空间较大，成长性要更好一些。

过程：

1、店铺之前是以实木靠椅为主导的，但此产品的市场占有率较低，根据当期的市场情况，和今年的经济形势来分析，需要一个市场份额中等偏上，但客单价要在同类目中属于较低位置的产品，最终决定做一个新的折叠床的链接。

2、前期做了3个链接，通过直通车进行了一次测款，后决定的主推链接，定价的话，因为家具类目的C店较多，与猫店相比的竞争力差距不像其他类目那么大，所以不需要定成全网最低价，参考市场价做了一个适中的区间价，因为此类产品买家多会浏览多家进行对比，我们也是做好了一系列的赠品，购买即送床垫，按摩捶，充气枕等，以此来吸引买家的后续浏览、咨询、以及促进转化。

3、确定好主推款，做好链接的一些基础工作后，开始上车，主做产品的精准词，和高点击率人群，为后续的店铺手淘流量拉升做基础，通过日常调整来不断的拉高整体计划的点击率，降低ppc，在这种情况下，可以看到成交金额也是同步上升的，在每一个阶段性的数据出来之后，再适当的增加日限额，提高产品的曝光度和点击量。

通过日常的筛选词，以及人群属性，以提高点击率，降低ppc为主要目的来进行调整

4、直通车开始拉升链接的同时，积极的和买家进行联系，做了一些评价晒图的活动，积累产品的评价晒图量，在有了一定的数据基础后，分析店铺人群，

可以看到消费层级比较集中，在0-585的区间占到了绝大部分人群，主要以女性为主，年龄的话在31-50岁之间，针对这方面的情况，对直通车进行相应的调整，对一些喜好折扣类的人群，以及相应的自定义人群拉高投放溢价，并降低关键词的出价，让花费尽量花在人群上，来转变店铺的人群标签，精准化流量。

5、进行了前期的操作后，可以通过店铺数据以及直通车数据确定当期的主要引流款，集中进行推广引流，通过以点带面的方式，带动店铺整体流量，可以看到这次的新品链接最近3个月的访客上升情况。

以及以此链接和直通车带动的整体店铺的流量情况，各个流量入口的访客数均有不同程度的提升。

6、在店铺流量上升放缓的时候，增加了超级推荐的投放，进一步进行引流，超级推荐的人群主要以店铺人群为主，拉新人群为辅，以求高投产的数据，来提升手淘推荐部分的权重值，从而拉升店铺的推荐流量。

总结：因为店铺本身的款和链接已经走到了瓶颈，继续保持不变的做想要提升所要付出的时间和投入要更大一些，所以我们选择开发新的产品款式来增加店铺额外的流量，自家有工厂，响应速度也比较快，在确定了产品之后能够快速做出样品，供拍照上新链接，也是正好赶上了疫情过后的上升期，在推这款新品的时候能够快速的往上拉升，456操作的3个月期间，分月数据可以看出支付转化率和客单价是得到了一个比较大的提升，每个月的访客也能有一个稳定的上升。

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