网络炒作网络炒作是一种营销方式

营销的探讨永无止境，事件营销作为新的营销方式越来越受到营销人的欢迎。事件营销依赖于事件的刺激，而事件并非常有，因此企业营销需要长期保持活力。在这种背景下，炒作和自我炒作成为一种策略。网络事件营销专家黄相如认为，营销模式随时代变化，随着电脑普及，网络营销不可或缺。不懂营销的策划是愚蠢的，不懂策划的营销也难以成功，因此营销与策划密不可分。

炒作并非贬义词。它是一门艺术，需要考虑的因素包括目的、热点、关联性、引导、平台和互动。目的明确是第一步，应设定具体目标。热点预测是炒作的关键，敏感度高的人能预测事件放大可能性。关联性不应勉强，应找到事件与目标的交叉点。引导公众关注到希望实现的目标是策划的智慧，解决如何让想法进入他人头脑的问题。平台的选择取决于受众，网络通常是最有效的平台，因为它具有高互动性。

互动是炒作的核心，高潮在于公众的参与。自我炒作通过对立的观点和尖锐的用词激发公众兴趣，增加参与度。炒作的目的在于实现，但同时应保持平和的心态，避免冗长和不良影响。炒作的目的在于激发公众关注、参与和讨论，进而实现营销目标。最终，炒作应追求的境界是既能实现目标，又能给观众留下想象空间，不显山不漏水，暗渡陈仓。

网络事件营销就是网络炒作，网络策划性传播推广简称网络炒作。网络炒作总的说来就是利用网络媒体，通过推手或者幕后人，发动网络写手对某个人物或者公司、或者机构进行两个方面的评论，一个方面是正面效应另一方面是负面效应。从而引起网友的关注增加人气，当人气一定的时候，这个人或者公司或者机构就会被网络关注，从而把这个人或者公司机构进行炒红。这就是网络炒作。著名的例子有二月丫头、小青姑娘、芙蓉姐姐、贾君鹏、凤姐、兽兽等。