亚马逊“封店”,跨境电商如何应对
亚马逊平台近年来频繁采取封号措施，对跨境电商行业造成了巨大冲击。从5月起，包括帕拓逊、有棵树在内的多个知名跨境电商企业被封号，影响范围广泛。据深圳市跨境电子商务协会统计，仅5月以来，就有超过5万户中国卖家的账号被冻结，损失金额超过千亿元。封号潮不仅影响大卖家，也波及众多中小卖家，导致资金链断裂，供应链中断。
亚马逊的监管措施主要针对虚假评论和不当行为。5月，网络安全专家发现亚马逊上存在大量虚假评论数据，涉及超过1300万条评论记录和75000个账户。6月，英国展开对亚马逊和谷歌的虚假评论调查，确保平台上的信息真实有效。一些卖家通过礼品卡、社交媒体等方式逃避监管，甚至在商品中夹带材料要求买家进行评价。这种行为使得平台审核难以识别。
跨境电商企业需加强合规化管理，以应对各国不同的法律和文化环境。亚马逊、Shopee和Wish等平台均有各自的规则，企业需遵守。此外，政府也推出了一系列政策，如美国的跨境电商在线卖家合规指导手册，日本的《高度信息通信网络社会形成基本法》等。
部分企业过度依赖亚马逊平台，一旦被封号将面临巨大风险。SHEIN集团已推出独立站SHEGLAM，以减少对单一平台的依赖。有条件的企业应探索独立站模式，提高对供应链的控制力和市场应变能力。
跨境电商企业需构建完善的供应链体系，充分利用国内资源，实现C2M模式。SHEIN集团在广州建立了完整的供应链体系，成为行业领导者。
最后，跨境电商企业应整合海外仓资源，利用中欧班列等渠道，形成畅通的国际物流供应链。政府和企业共同努力，通过海外仓等手段，提升跨境电商的全球竞争力。
亚马逊的监管措施主要针对虚假评论和不当行为。5月，网络安全专家发现亚马逊上存在大量虚假评论数据，涉及超过1300万条评论记录和75000个账户。6月，英国展开对亚马逊和谷歌的虚假评论调查，确保平台上的信息真实有效。一些卖家通过礼品卡、社交媒体等方式逃避监管，甚至在商品中夹带材料要求买家进行评价。这种行为使得平台审核难以识别。
跨境电商企业需加强合规化管理，以应对各国不同的法律和文化环境。亚马逊、Shopee和Wish等平台均有各自的规则，企业需遵守。此外，政府也推出了一系列政策，如美国的跨境电商在线卖家合规指导手册，日本的《高度信息通信网络社会形成基本法》等。
部分企业过度依赖亚马逊平台，一旦被封号将面临巨大风险。SHEIN集团已推出独立站SHEGLAM，以减少对单一平台的依赖。有条件的企业应探索独立站模式，提高对供应链的控制力和市场应变能力。
跨境电商企业需构建完善的供应链体系，充分利用国内资源，实现C2M模式。SHEIN集团在广州建立了完整的供应链体系，成为行业领导者。
最后，跨境电商企业应整合海外仓资源，利用中欧班列等渠道，形成畅通的国际物流供应链。政府和企业共同努力，通过海外仓等手段，提升跨境电商的全球竞争力。