亚马逊促销策略:涉及PPC广告
亚马逊卖家若想通过广告和促销活动获得成功,必须制定有效的策略,否则可能会导致亏损。这里分享两个实用技巧。
首先,通过赞助品牌广告(Sponsored Brands)建立品牌知名度。这种广告形式可以出现在自然搜索结果中,帮助卖家推广多个产品。结合类目关键词或品牌化搜索使用时,效果更佳。卖家可以定制广告的标题、LOGO及ASIN,以增强品牌影响力。此外,这类广告还能引导用户点击进入店铺页面或产品详情页面。
其次,使用赞助产品广告(Sponsored Products)在特定类目投放。赞助产品广告会出现在搜索结果的上方、下方和侧边,以及产品详情页,类似于谷歌的产品列表广告。卖家可以利用“在特定类目投放”的功能,将广告产品与互补产品一同展示,提高转化率。即便消费者暂时没有购买,这种策略也能加深他们对品牌的认知。
操作步骤如下:选择手动投放广告,挑选参与活动的产品,设定竞争策略,并确定投放的类目。为了精准定位目标消费者,卖家可以将产品类目缩小到特定品牌、价格范围或评分星级。对于新品推广,建议采用这种策略,因为它能迅速吸引对产品感兴趣的消费者,提高转化率。
以上两个策略,卖家可以根据自身需求灵活运用,以实现更好的营销效果。
首先,通过赞助品牌广告(Sponsored Brands)建立品牌知名度。这种广告形式可以出现在自然搜索结果中,帮助卖家推广多个产品。结合类目关键词或品牌化搜索使用时,效果更佳。卖家可以定制广告的标题、LOGO及ASIN,以增强品牌影响力。此外,这类广告还能引导用户点击进入店铺页面或产品详情页面。
其次,使用赞助产品广告(Sponsored Products)在特定类目投放。赞助产品广告会出现在搜索结果的上方、下方和侧边,以及产品详情页,类似于谷歌的产品列表广告。卖家可以利用“在特定类目投放”的功能,将广告产品与互补产品一同展示,提高转化率。即便消费者暂时没有购买,这种策略也能加深他们对品牌的认知。
操作步骤如下:选择手动投放广告,挑选参与活动的产品,设定竞争策略,并确定投放的类目。为了精准定位目标消费者,卖家可以将产品类目缩小到特定品牌、价格范围或评分星级。对于新品推广,建议采用这种策略,因为它能迅速吸引对产品感兴趣的消费者,提高转化率。
以上两个策略,卖家可以根据自身需求灵活运用,以实现更好的营销效果。