这座“支付宝得分王”奖杯,为中国企业的欧洲杯营销画上句点
北京时间7月15日凌晨，西班牙战胜英格兰，夺得2024年德国欧洲杯冠军。这不仅是足球的胜利，也是中国企业全球化战略的重要一步。在本届欧洲杯的13家顶级赞助商中，中国企业占据了五席，分别是蚂蚁集团、比亚迪、海信、vivo和速卖通，展示了中国企业的国际影响力。
在决赛中，西班牙中场球员奥尔莫接过由蚂蚁集团董事长兼CEO井贤栋颁发的“得分王”奖杯，这是由蚂蚁集团全球化品牌Alipay+赞助的。奥尔莫是六位打进三球的球员之一，与上届欧洲杯得分王C罗共同庆祝这一荣誉。蚂蚁集团不仅在欧洲杯上提升了品牌知名度，还通过支付服务与足球精神相结合，促进了全球交流与合作。
蚂蚁集团与欧足联签订了为期8年的合作协议，借此机会通过足球这一全球语言，利用支付桥梁向欧洲腹地迈进。在本届欧洲杯上，蚂蚁集团不仅在官方网站、赛事现场和球员采访背景板上进行了品牌露出，还首次推出了全球化品牌Alipay+、WorldFirst（万里汇）和Antom（安通环球）。这些品牌在推动全球移动支付普及方面发挥了重要作用。
蚂蚁集团通过赞助欧洲杯，展示了其全球化战略的核心思想，不仅完成了出海冷启动阶段，还深入参与了海外市场竞争。企业通过整合多年的业务、产品和生态优势，以科技解决方案参与到赛事数字化服务中，将产品和服务植入消费者能体验到的场景。
蚂蚁集团借欧洲杯之机，为欧洲本土的消费、生意提供了新解决方案，让全球游客体验了Alipay+移动支付服务。在欧洲杯赛事前三周，仅在德国，通过Alipay+合作钱包支付的顾客数量同比增加70%，交易额同比增长了68%。整个欧洲，通过Alipay+进行支付的游客人数同比增加了32%。Alipay+已连接全球30个电子钱包、银行app等移动支付方式，为超过40万商户提供了扫码支付服务。
蚂蚁集团通过快速反应小组在德国十座城市提供了移动支付接入保障，无论是在慕尼黑、柏林还是杜塞尔多夫，全球来的Alipay+客户都可以在场馆内安全便捷地使用移动支付。此外，Alipay+与欧洲大陆相邻的法国、英国和西班牙等国家相继落地，与当地合作伙伴建立了深度合作关系。
蚂蚁集团的营销策略不仅包括欧洲杯期间的营销活动，还涵盖了国内市场的差异化营销。通过技术加持，蚂蚁集团在广告投放上实现了多渠道覆盖，同时关注国内市场入境游市场的增长。据统计，欧洲杯期间支付宝接入了德国当地最大的一站式出行平台FREENOW，方便中国游客在欧洲150多个城市打车、租车。此外，支付宝小程序还提供了购买欧洲城际火车票和汽车票的服务。
支付宝还与国际游客生意相关的中国商家合作，通过智能助理、视频频道聚合栏目、与不同品牌合作等方式，为支付宝会员带来了欧洲杯专属优惠。这些举措不仅加强了全球连接，还展示了支付宝作为AI生活管家的智能化特性。
欧洲杯的营销不仅是对品牌曝光的追求，更体现了体育营销的价值和拓展的可能性。随着奥运会的临近，Alipay+将加速在欧洲市场的业务布局，同时在法国、英国和西班牙等地进一步扩展合作。蚂蚁集团通过欧洲杯，展示了其在全球化战略中的多维度布局，同时也加强了与各国消费者的心智连接。
在决赛中，西班牙中场球员奥尔莫接过由蚂蚁集团董事长兼CEO井贤栋颁发的“得分王”奖杯，这是由蚂蚁集团全球化品牌Alipay+赞助的。奥尔莫是六位打进三球的球员之一，与上届欧洲杯得分王C罗共同庆祝这一荣誉。蚂蚁集团不仅在欧洲杯上提升了品牌知名度，还通过支付服务与足球精神相结合，促进了全球交流与合作。
蚂蚁集团与欧足联签订了为期8年的合作协议，借此机会通过足球这一全球语言，利用支付桥梁向欧洲腹地迈进。在本届欧洲杯上，蚂蚁集团不仅在官方网站、赛事现场和球员采访背景板上进行了品牌露出，还首次推出了全球化品牌Alipay+、WorldFirst（万里汇）和Antom（安通环球）。这些品牌在推动全球移动支付普及方面发挥了重要作用。
蚂蚁集团通过赞助欧洲杯，展示了其全球化战略的核心思想，不仅完成了出海冷启动阶段，还深入参与了海外市场竞争。企业通过整合多年的业务、产品和生态优势，以科技解决方案参与到赛事数字化服务中，将产品和服务植入消费者能体验到的场景。
蚂蚁集团借欧洲杯之机，为欧洲本土的消费、生意提供了新解决方案，让全球游客体验了Alipay+移动支付服务。在欧洲杯赛事前三周，仅在德国，通过Alipay+合作钱包支付的顾客数量同比增加70%，交易额同比增长了68%。整个欧洲，通过Alipay+进行支付的游客人数同比增加了32%。Alipay+已连接全球30个电子钱包、银行app等移动支付方式，为超过40万商户提供了扫码支付服务。
蚂蚁集团通过快速反应小组在德国十座城市提供了移动支付接入保障，无论是在慕尼黑、柏林还是杜塞尔多夫，全球来的Alipay+客户都可以在场馆内安全便捷地使用移动支付。此外，Alipay+与欧洲大陆相邻的法国、英国和西班牙等国家相继落地，与当地合作伙伴建立了深度合作关系。
蚂蚁集团的营销策略不仅包括欧洲杯期间的营销活动，还涵盖了国内市场的差异化营销。通过技术加持，蚂蚁集团在广告投放上实现了多渠道覆盖，同时关注国内市场入境游市场的增长。据统计，欧洲杯期间支付宝接入了德国当地最大的一站式出行平台FREENOW，方便中国游客在欧洲150多个城市打车、租车。此外，支付宝小程序还提供了购买欧洲城际火车票和汽车票的服务。
支付宝还与国际游客生意相关的中国商家合作，通过智能助理、视频频道聚合栏目、与不同品牌合作等方式，为支付宝会员带来了欧洲杯专属优惠。这些举措不仅加强了全球连接，还展示了支付宝作为AI生活管家的智能化特性。
欧洲杯的营销不仅是对品牌曝光的追求，更体现了体育营销的价值和拓展的可能性。随着奥运会的临近，Alipay+将加速在欧洲市场的业务布局，同时在法国、英国和西班牙等地进一步扩展合作。蚂蚁集团通过欧洲杯，展示了其在全球化战略中的多维度布局，同时也加强了与各国消费者的心智连接。