ARA

在电商领域，数据是决定胜负的关键。近日，亚马逊宣布将免费向品牌备案2.0卖家开放Amazon ARA数据，这一消息让卖家们感到振奋。

亚马逊ARA全称为Amazon Retail Analytics Premium，即亚马逊高级零售分析功能。该工具能够帮助卖家深入分析竞争对手的数据、销售表现及消费者购买行为，为卖家的销售策略提供有力支持。

此前，这项功能仅限VC资格卖家使用，分为Basic和Premium两个版本，年使用费高达3万美金。现在，只要你的第三方卖家账号拥有R标并通过品牌备案2.0，便自动获得这一功能。

卖家可以在后台找到该模块，点击Report，再点击Brand Analytics，即可看到Brand Analytics输入关键词的界面。界面分别对应日常、周、月、季度等不同时间维度。

此外，还可以输入ASIN进行关键词搜索，查看特定ASIN出单的关键词。虽然没有VC卖家看到的信息全面，但总体上都可以看到。这个模块在卖家选品时非常有用，可以根据某个类目关键词搜索数量来分析产品的受欢迎程度和消费者搜索热点，从而帮助卖家找到竞争较小的产品。

通过比较同类别产品标题，可以评估自己产品开发的独特性、关注度和转化率，判断产品是否符合市场需求；也可以将自己产品与任何其他产品进行售前、订单、近期数据比较分析，了解自己产品的销售表现。

目前，亚马逊免费开放的ARA版本在推广方面同样表现出色，可以帮助卖家根据关键词搜索热度来选择页面布局关键词及广告投放关键词，使产品推广更加得心应手。